گابریل بونور شانل ملقب به کوکو شنل ، متولد ۱۹ آگوست۱۸۸۳ در سومور فرانسه بوده است. شانل یکی از طراحان مد و تاجران پیشگام فرانسوی در اوایل قرن بیستم به شمار میرود. کوکو شانل با طراحیهای منحصربهفرد خود توانست انقلابی نوین در دنیای مد و پوشاک رقم بزند. طرحهای راحت، شیک با ایجاد ظرافتهای زنانه و کاملاً خلاف جریان آنچه که در آن زمان در دنیای مد و لباس زنان، رایج بودند. کوکو شنل توانست فراتر از دنیای لباس، در جواهرات، اکسسوریها از جمله کیفهای دستی و عطر نیز خط فکری خود را دنبال کند.
در ادامه این مطلب راز ماندگاری کوکو شنل و برندش را بررسی خواهیم کرد.
دوران کودکی و شروع کار کوکو شنل
شانل بعد از مرگ مادر خود و ترک شدن توسط پدر، به یتیمخانه سپرده شد و در طی حضور خود در پروشگاه به انجام کارهای دوخت پرداخت. کسب مهارت خیاطی یکی از عوامل مهم در موفقیت کوکو شانل در طراحی و دوخت لباس شد. شانل بعد از ترک پرورشگاه به عنوان خواننده مشغول به کار شد و نام “کوکو” را در همان زمان برای خود برگزید.
پس از آن، فلسفه مدرنیستی کوکو شانل، الهامبخش مد زنانه شد و سادگی گرانقیمتش، او را به چهرهای کلیدی در دهه ۱۹۰۰ تبدیل کرد. سال ۱۹۱۰ اولین فروشگاه کلاه خود با نام “مدز” بازگشایی کرد. و در سال ۱۹۲۰ با طراحیها و ابداعات نوآورانه خود، دورهای جدید در مد و لباس را به عرصه نمایش گذاشت. در این دهه، کت و شلوار شانل، عطر شانل شماره ۵ و علامت تجاری این برند یعنی؛ «لباس مشکی کوچک» را معرفی کرد.
راز ماندگاری شانل
هویت برند شانل به دهه ۱۹۰۰ و شخصیت فردی کوکو شنل برمیگردد. این آثار شیک و زیبا او بود که در دهه ۱۹۱۰ مد را متحول کرد. او زنان را از قید و بند لباسهای ناراحتکننده و سفت مانند کرست که در اواخر دهه ۱۸۰۰ میپوشیدند، رها کرد. در همان زمان، او تصویر خود را ارتقا داد: زنی مستقل و موفق در دهه ۱۹۰۰ با شخصیت، اعتماد به نفس و سبکی منحصر به فرد.
تأثیر او بر مد سطح بالا( اوت کوتور) بسیار زیاد و فراگیر بود؛ او تنها کسی در این صنعت است که توسط مجله تایم به عنوان یکی از ۱۰۰ فرد تأثیرگذار در دهه ۱۹۰۰ در نظر گرفته شده است. به گفته مجله تایم، او نه تنها از زمان خود جلوتر بود، بلکه از خودش هم جلوتر بود. کوکو شنل باهوش، شیک و پیشگام بود. اگرچه او هرگز خود را فمینیست نمیدانست، اما شخصیت و عملکرد او برای جنبشهای آزادی زنان مهم و اثرگذار بود (داستان پشت لباس مشکی کوتاه) که در ادامه به آن خواهیم پرداخت.
لباس مشکی کوتاه شانل
در دهه ۱۹۲۰، شانل لباس مشکی کوتاه را معرفی کرد و آن را به یک نشان تجاری تبدیل کرد که هنوز هم محبوب است. در آن زمان، پوشیدن رنگ مشکی یک بدبختی محسوب میشد. با این حال، پس از اینکه شانل تصویری از یک لباس مشکی و ساده را در مجله ووگ آمریکا منتشر کرد، توجه مثبت زیادی را به خود جلب کرد.
کوکو شنل اظهار داشت که “زن با پوشیدن لباس مشکی توجه را به خود جلب میکند، نه به لباس”. روانشناسی رنگ مشکی نشان دهنده قدرت، کنترل، پیچیدگی، ظرافت و مرموز بودن است. اینها عواملی هستند که با شخصیت برند شنل گره خوردهاند.
ظهور شانل؛ انقلابی در دنیای مد زنانه
سادگی، راحتی و کارایی در طرحهای شانل موجب کمرنگ شدن مد محدودکننده و پرزرق و برق در اوایل قرن بیستم شد. شانل با ابداع سبکی تازه، جریانات بسیار مهمی را در دنیای مد زنانه رقم زد. از جمله مواردی که از آن زمان تاکنون، از شهرت و محبوبیت زیادی برخوردار هستند میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- طراحی «پیراهن مشکی کوتاه»، لباسی همهکاره و زیبا که به یکی از اجزای اصلی کمد لباس زنان قرن بیستم تبدیل شد و همچنان نیز از محبوبیت آن کاسته نشده است.
- کت و دامن شانل، که شامل یک ژاکت بدون یقه و دامن خوشدوخت از جنس تویید است، به یکی دیگر از طرحهای نمادین تبدیل شد. میراثی ماندگار در همهی دوران این برند.
- جایگزینی جواهرات بدل و استفاده از رشتههای مروارید تبدیل به یکی از نمادیترین آیکونهای برند شانل شده است.
- عطر مخصوص او، شنل شماره ۵، که در سال ۱۹۲۱ با رایحه گلهای بهاری عرضه شد، همچنان یکی از معروفترین و محبوبترین عطرهای جهان است. با گذشت یک قرن این عطر همچنان در لیست محبوبترینهای جهان قرار دارد.
- شانل، کفشهای دورنگ (کفشی راحت با دو رنگ متضاد) نماد راحتی و در عین حال لوکس بودن را در سال ۱۹۵۷ عرضه کرد.
- کیف ۲.۵۵ اینچی شانل، بدونشک این کیف به دلیل اندازه و بند زنجیری خود به یکی از کلاسیکترین آیتمها در صنعت فشن تبدیل شد.
شخصیت برند شنل
شانل یک برند جاودانه و کلاسیک است که یک قرن پیش توسط خود کوکو شانل ابداع شد. امروزه نیز، شانل یکی از موفقترین برندهای لوکس به شمار میرود که بعد از کوکو شنل به رهبری کارل لاگرفلد درآمد و در حال حاضر متیو بلزی مدیر خلاقیت این برند لاکچری فرانسوی است.
طبق چارچوبهای شخصیت برند، شخصیت برند شانل جایی بین شایستگی، ظرافت و پیچیدگی قرار دارد. این شخصیت در افرادی که شانل میپوشند منعکس میشود و باعث میشود آنها احساس ظرافت، شیکپوشی و موفقیت کنند.
ویژگیهای شخصیتی این برند در طول تاریخ تقریباً یکسان باقی ماندهاند. این برند با برخی تغییرات کوچک برای سبک زندگی متفاوت امروزی در بین مشتریان خود، تفاوتهایی را نسبت به گذشته در ساختار خود ایجاد کرده است. با تکنیکهای قابل توجه امروزی، تبلیغات بهتری از این برند ساخته شده، با این حال، همان ویژگیهای شخصیتی گذشته را حفظ کرده است؛ و تناسب بین شخصیت برند و بازار هدف با ترکیبی از مدلها، سلبریتیهای زیبا و سالم و یک محیط رویایی همواره نشان داده میشود.
لوگوی برند شنل
تمام محصولات دارای لوگوی معروف شانل با دو حرف C در کنار هم هستند. این یک نماد ساده اما معنادار است که سادگی و سبک جاودانه را طبقهبندی میکند. این لوگو در سال ۱۹۲۵ توسط خود کوکو طراحی شد و از آن زمان تاکنون بدون تغییر باقی مانده است. این لگو نمادی از ظرافت، ثروت و مرکز برند بهحساب میآید. این نماد نشان دهنده اعتبار برند است و آگاهی و شناخت از آن را فراهم میکند.
بازار هدف برند شانل
شانل با نمایش جزئیات کلاسیک، اغلب با رنگهای سیاه و سفید یا کنتراستهای قوی، آگاهی از برند را فراهم میکند و با استفاده از لوگو یا محصولی که در تبلیغات برای شناخت بیشتر برند استفاده میشود، این آگاهی را افزایش میدهد.
با توجه به اینکه در گذشته مخاطبان هدف این برند، بیشتر افراد مسن بودند، شانل در سالهای اخیر تغییری در شخصیت برند ایجاد کرده تا مخاطبان جوانتری را جذب کند. مشتری هدف امروز برند شانل، یک زن جوان متخصص با درآمد بالاست که به جایگاه اجتماعی خود اهمیت میدهد. شانل با ارائه ارزش، نیازهای مشتریان را برآورده کرده و مشتریان وفادار ایجاد میکند. کیفیت بالا و سبک بدون زمان باعث میشود که زن با پوشیدن محصولات شانل، احساس یک زن شیک و فوقالعاده بودن کند، که هدف کوکو شنل بود.
شانل بعد از مرگ کوکو
کوکو شنل در ۱۰ ژانویه ۱۹۷۱، در سن ۸۷ سالگی، در سوئیت خصوصی خود در هتل ریتز در پاریس درگذشت. داستان این برند با مرگ او پایان نیافت، بلکه برعکس، به رشد خود ادامه داد و بسیار بزرگتر شد. بیشتر به لطف نبوغ طراح خلاقی به نام کارل لاگرفلد، که ۱۲ سال پس از مرگ کوکو شانل به عنوان مدیر خلاق در این برند فعالیت کرد. امروزه، طیف محصولات برند شنل شامل همه چیز از لباس، کفش گرفته تا جواهرات و لوازم آرایش است. شنل بیش از ۲۰۰ فروشگاه در سراسر جهان داشته و این شرکت سالانه صدها میلیون دلار فروش دارد.
بر اساس آنچه در این مطلب به آن پرداختیم، کوکو شنل آغاز و توسعه یافت. تمام تبلیغات و برچسبهای مرتبط با آن توجه را به خود جلب میکند و رویکرد جاودانه شانل را نشان میدهد. اگر به دیدن فیلمهای فشن علاقهمند هستید به شما فیلم سینمایی؛ ” کوکو قبل از شانل” را پیشنهاد میکنیم تا با جزئیات بیشتری از زندگی کوکو شانل و ظهور برند شانل آشنا شوید. در ادامه مشتاق دریافت نظرات شما همراهان خوب در مجله مد الکا هستیم.