جشنواره بینالمللی فیلم ونیز ۲۰۲۴ (La Biennale di Venezia) که از ۲۸ اوت تا ۷ سپتامبر در لیدوی ونیز برگزار شد، بار دیگر جایگاه خود را به عنوان یکی از تأثیرگذارترین بسترهای فرهنگی، هنری و مد در جهان تثبیت کرد. بهعنوان یک روزنامهنگار مد با حضور در صحنه، شاهد بودم که چگونه جشنواره ونیز ۲۰۲۴ به بستری درخشان برای نمایش هویت برندها، خلاقیت طراحان و استایلهای بینظیر تبدیل شد.
مراسم افتتاحیه جشنواره ونیز ۲۰۲۴ : آغازی پر زرقوبرق
فرش قرمز مراسم افتتاحیه که در سالن Palazzo del Cinema برگزار شد، ویترینی از لباسهای خیرهکننده و آرایشهای خاص چهرههای مشهور بود. فیلم “Beetlejuice Beetlejuice” به کارگردانی تیم برتون آغازگر جشنواره ونیز ۲۰۲۴ بود و جنا اورتگا، ستاره فیلم، با لباسی قرمز از Dior استایلی دراماتیک و نوستالژیک خلق کرد. آنجلینا جولی با لباسی از Tamara Ralph که ارزش رسانهایاش بیش از ۴ میلیون دلار تخمین زده شد، بار دیگر نشان داد چگونه مد و چهره میتوانند روایتگر یک پیام بصری باشند.
رویدادهای جانبی و پاپآپهای مد در جشنواره فیلم ونیز ۲۰۲۴
Miu Miu Women’s Tales
برند Miu Miu برای دوازدهمین سال پیاپی برنامه “Women’s Tales” را به عنوان بخشی از جشنواره فیلم ونیز ۲۰۲۴ اجرا کرد. دو فیلم کوتاه به کارگردانی زنان به نمایش درآمد و رویداد در هتل Excelsior برگزار شد. حضوری از چهرههایی مانند رامی ملک، امیلی راتاجکوفسکی، لوکا گوادانینو، و بلا حدید (در نمایش غیررسمی) این رویداد را به یکی از مهمترین تعاملهای میان فشن و سینما تبدیل کرد.
Armani Beauty Passione Party
برند آرمانی مهمانی باشکوه “Passione Party” را در یک عمارت تاریخی ونیزی برگزار کرد. ستارگانی مانند کامیلا مندس، لیلی رینهارت و سیدی سینک با آرایش و لباسهایی از Giorgio Armani Beauty در این شب شرکت داشتند. این رویداد با تمرکز بر محصول جدید آرایش لب “Lip Power” الهامگرفته از شور و احساس، به یکی از نقاط عطف برندینگ فشن-سینما تبدیل شد.
amfAR Gala Venezia 2024
رویداد خیریه amfAR در پشتیبانی از پژوهشهای مربوط به HIV/AIDS برگزار شد. کلی رولند با لباس Cheney Chan Couture و جواهرات Chopard در این جشنواره ونیز ۲۰۲۴ ظاهر شد. این گالا با حمایت برندهای لوکس و حضور رومر ویلیس، بیانگر همزیستی ارزشهای مد، خیریه و رسانه بود.
پلتفرمهای فروش و تجربه حضوری برندها
برخلاف تصور عمومی، بسیاری از برندهای بزرگ مانند Dior و Louis Vuitton بهجای ایجاد فروشگاههای بزرگ؛ از حضور محدود، ولی مؤثر در قالب نمایشگاههای خصوصی، استفاده کردند. نمایشگاه جواهرات Louis Vuitton در کاخ Palazzo Contarini یکی از مهمترین این پروژهها بود که با دعوتنامه خصوصی برگزار شد. جواهرات از مجموعه “Haute Joaillerie” برند با همراهی سفیران آسیایی آن به نمایش درآمد.
نمایشهای ویژه و جلسات نقد و بررسی
همزمان با نمایش فیلمها، جلسات گفتوگو با کارگردانان، نویسندگان و بازیگران برگزار شد. پدرو آلمودوار، که فیلم «The Room Next Door» او شیر طلایی جشنواره ونیز ۲۰۲۴ را دریافت کرد، در جلسهای با خبرنگاران در مورد رابطهی حافظه و زبان در سینما صحبت کرد. این بخشها برای علاقهمندان به مد نیز الهامبخش بودند؛ زیرا در بسیاری از گفتگوها از لباس و هویت بصری فیلمها نیز صحبت به میان آمد.
مراسم اختتامیه: اوج احساس و هنر
در ۷ سپتامبر، اختتامیه با شکوه جشنواره ونیز ۲۰۲۴ برگزار شد. نیکول کیدمن برای بازی در «Babygirl» موفق به دریافت جایزه بهترین بازیگر زن شد. او با لباسی شفاف از اسکیا پارلی (Schiaparelli) با المانهایی از دهه ۳۰ میلادی، اثری از ارتباط تاریخ مد و سینما را تداعی کرد. پدرو آلمودوار با دریافت شیر طلایی، نه تنها به لحاظ هنری بلکه از نظر بصری نیز نمادی از تعامل میان مد اروپایی و سینمای معاصر بود.
تاثیرگذاری برندها از منظر مد و رسانه
بر اساس گزارش Vogue Business برندهای زیر بیشترین تاثیر را در جشنواره ونیز ۲۰۲۴ و پس از آن داشتهاند. همچنین میتوانید بررسی و معرفی دیگر استایلهای سلبریتیها را در مقاله “استایل زنان مشهور در جشنواره فیلم ونیز 2024” بخوانید.
- Tamara Ralph با لباس آنجلینا جولی: ۴.۴۱ میلیون دلار ارزش رسانهای
- Dior با استایل جنا اورتگا: ۳.۴ میلیون دلار
- Loewe با حضور تیلور راسل: ۱.۷ میلیون دلار
- Armani Beauty پس از Passione Party در ونیز: جهش ۲۶٪ در جستجوهای آنلاین
- Chopard پس از amfAR Gala: پوشش گسترده در Harper’s Bazaar و People
جشنواره ونیز ۲۰۲۴، بار دیگر ثابت کرد که عرصهای فراتر از نمایش فیلم است. این رویداد، به بستری برای تعامل سازنده بین مد، رسانه و سینما تبدیل شد. برای درک بهتر این موضوع مقاله “ونیز صحنه تلاقی سینما و مد” را بخوانید. فرش قرمز ونیز نه فقط محل عبور بازیگران، بلکه سکوی پرتابی برای طراحان، برندها و اندیشههای تازه در مد جهانی بود. بهنظر شما برندهای ایرانی هم فرصت دیده شدن در چنین مراسمی را در داخل یا خارج از ایران دارند؟