رالف لورن طراح مد و فشن آمریکایی است که توانست با طراحی و تولید لباسهای ورزشی با برند رالف لورن ، جایگاه خود را در فشن لوکس آمریکایی باز کند و ماندگار شود. در این مطلب به بیوگرافی رالف لورن، از محلهای فقیر نشین تا زندگی لوکس در آمریکا خواهیم پرداخت؛ با ما همراه باشید.
تولد رالف لورن
رالف لیفتشیتز ملقب به لارف لورن، متولد ۱۴ اکتبر ۱۹۳۹ در بلاروس است. او در کودکی به همراه خانواده به برانکس (محلهای فقیرنشین) در نیویورک نقل مکان کرده و پدرش نام خانوادگیشان را به لورنز تغییر داده است. او در جوانی به کالج باروخ رفته و در رشتهی بازرگانی مشغول به تحصیل شد اما قبل از اتمام تحصیلاتش به دلیل جنگ ویتنام، به ارتش ایالات متحده ملحق شد.
او پس از دو سال خدمت در ارتش، با اشتیاقی که به دنیای لباس داشت به طراحی کراواتهای مردانه پرداخت. لورن، خیلی زود اولین مدل تمامعیار از یک کراوات را خلق کرد، او با ایجاد تغییر در اندازه برش کراوت، در طراحی، خلاقیت به کار برد و همین امر کرواتهای طراحی شده توسط او را متمایز میکرد. این کرواتها به خط تولید راه یافتن، طراحی و تولید کراواتی ابریشمی که در آن زمان محصولی انحصاری برای شرکت Rivetz & Co تلقی میشد.
تولد برند “Polo Fashion”
سال ۱۹۶۷ شروعی همراه با موفقیت زیادی در کسب و کار لارف لورن محسوب میشود. او در این سال توانست برند خود را با نام “Polo Fashion” یا همان “مد چوگان” را تأسیس کند. برند رالف لارن همانطور که از نامش پیداست، مجموعهای از لباسهای مختص بازی چوگان را طراحی و تولید کرد چرا که تنها افراد با سطح مالی و اقتصادی بالا میتوانستند به چنین ورزشها و تفریحاتی رو بیاوردند.
داشتن مشتریانی مرفه و ثروتمند امکان برقراری ارتباط و کسب موفقیت و ثروت بیشتر را به رالف لورن میداد. این یعنی راه رسیدن لورن به رویای همیشگیاش در همین معاشرتها و با پررنگ شدن نامش در دنیای ثروتمندان امریکایی معین میشد تا او به “رویای کلاسیک امریکایی” خود و ثروتمند شدن نزدیکتر شود.
Polo Ralph Lauren
طراحی و تولید لباسهای مارک پولو به نتایج، دستآوردهای زیاد و ارزشمندی را برای لورن به همراه داشت. او توانست در سال ۱۹۷۰ “جایزه کوتی” را از آن خود کند. شاید این اولین جایزه برای کمپانی پولو و لورن بود اما در ادامه فعالیتهای او جوایز بیشماری را برای این برند رالف لورن به ارمغان آورد. یکی از اقدامات کاربردی لورن در طول مسیر حرفهاش استفاده از نام خود برای تبلیغ برندش بود. او نام شرکت را از “Polo Fashion” به “Polo Ralph Lauren” تغییر داد.
لوگوی برند رالف لورن
پس از کسب موفقیتهای بیشتر به واسطه تغییر نام برند، لورن تغییرات دیگری را نیز در کار خود اعمال کرد؛ و لوگوی برند خود را که یک سوارکار سوار بر اسب که دستش را با چوب برای ضربه زدن به توپ هنگام بازی پولو آورده است، رونمایی کرد. در سال ۱۹۷۱، اولین مجموعه لباس با لوگوی جدید و نام جدید منتشر شد. یکی از آیتمهای اصلی این مجموعه پیراهنهای مردانه بود که تنها سه روز پس از رونمایی از آن تمامی آیتمها توسط فروشگاه لورن به فروش رسید که نشاندهنده اثربخشی تغییرات شکل گرفته در پیکره برند رالف لورن بود.
«گتسبی بزرگ» و «آنی هال»
در طول دهه ۱۹۷۰، لورن به صنعت فیلم نیز ورود کرد و با طراحی لباسهای مردانه بازیگران فیلم اقتباسی «گتسبی بزرگ» در سال ۱۹۷۴، با بازی رابرت ردفورد و میا فارو ، جایگاه خود را به عنوان یک طراح کلاسیک آمریکایی بیش از پیش تثبیت کرد. لورن همچنین به خاطر کمک به طراحی لباس بازیگران فیلم «مهمانی وحشی» محصول سال ۱۹۷۵، یکی دیگر از فیلمهای اوایل قرن بیستم با بازی جیمز کوکو و راکل ولچ، مورد تقدیر قرار گرفت.
این طراح به خاطر ظاهر نسبتاً متمایز دایان کیتون در فیلم کمدی «آنی هال» محصول سال ۱۹۷۷ بیشتر از قبل به شهرت رسید.
نوآوری به شیوه رالف لورن
رالف لورن، به عنوان رئیس اجرایی و مدیر ارشد خلاقیت برند رالف لورن، بیش از ۵۰ سال است که نمادشناسی آمریکا را به یک برند جهانی و یک سبک زندگی جدید تبدیل کرده و به عنوان یکی از نوآورترین رهبران طراحی و تجارت در جهان شناخته میشود. لورن با الهام از سبک روستایی نیوانگلند، زیبایی طبیعی غرب و زرق و برق هالیوود را با یکدیگر در آمیخته است. مجموعههای او برای مردان و زنان، فرزندانشان، مظهر سبکی جاودانه است که در سراسر جهان شناخته و مورد تجلیل قرار میگیرد.
تیشرتهای منحصر به فرد پولو
بعد از پیراهنهای مردانه، تیشرتهای پولو از برند رالف لورن، لباس بعدی بودند که در هفته مد میلان در سال ۱۹۷۱ به نمایش درآمدند. در ناحیه سینه هر تیشرت پولو، لوگوی بسیار جدید برند (در آن زمان) وجود داشت که امروزه نمادی از آن دوران است. در واقع، نمایش کالکشن لورن در میلان، زمینهی محبوبیت تیشرتهای پولو را در نقاط مختلف جهان فراهم از جمله اوکراین و امریکا فراهم کرد.
آنچه که مشخص است؛ تیشرتهای پولو مردانه از برند رالف لورن، درست مانند تیشرتهای پولو لا مارتیناست، به این معنا که با استفاده از فناوری ویژه Grasser تولید میشوند. جوهره آن این است که پارچه از پنبه تولید شده است که تحت عملیات ویژهای قرار میگیرد و به همین دلیل الیاف پارچه صاف و توخالی میشوند.
این فناوری موجب میشود تا پارچه به اصطلاح نفس بکشد و هوا در آن گردش داشته باشد و از نفوذ آب در پارچه تا حد زیادی جلوگیری شود. نوعی عایق در سطح پارچه به وجود میآید و در نتیجه پارچه ضدآب میشود. تیشرتهای پنبهای مردانه از پولو رالف لورن به طور موثری عرق را از سطح پوست دور میکنند و در نتیجه محصولی تولید میشود که تقریباً فوراً خشک میشود.
جوایز و افتخارات برند رالف لورن
از جمله افتخارات فراوان او میتوان به دریافت:
- کلید شهر نیویورک از شهردار مایکل بلومبرگ به خاطر کمکهای مدنی برجستهاش
- نشان شوالیه دو لا لژیون دونور فرانسه به پاس قدردانی از کمکهایش به عنوان یک طراح، رهبر تجاری و نیکوکار
- مدال دویستمین سالگرد جیمز اسمیتسون را به پاس خدمات مادامالعمرش به عنوان یک آمریکایی بزرگ و نقش رهبریاش در حفظ پرچم پرستاره
- طراح سال لباس زنانه و مردانه، خردهفروش سال، جایزه معتبر یک عمر دستاورد، جایزه رهبری بشردوستانه، جایزه اسطوره مد آمریکایی و اولین نشان افتخار اعضای CFDA را که شورای طراحان مد آمریکا (CFDA) به لورن اعطا کرده است.
- رالف لورن همچنین مفتخر به دریافت نشان افتخار جان بی. فیرچایلد از مجله Women’s Wear Daily و جایزه مد بریتانیا شد که به پاس دیدگاه افسانهای و خلاقانهاش اهدا میشود.
- رالف لورن همچنین اولین طراح آمریکایی است که نشان افتخار شوالیه افتخاری عالیترین نشان امپراتوری بریتانیا (KBE) را دریافت کرده است.
امروزه، همه میتوانند لباسهای پولو برند رالف لورن را بخرند، زیرا تقریباً در هر شهر بزرگ در هر کشوری در اروپا و آمریکا یک فروشگاه رسمی پولو وجود دارد. لورن با تکیه بر غریزه خود در مورد سبک زندگی رویایی امریکایی؛ رنگ، پارچه و طراحی را درهم آمیخت و جهان مدرن و سبکی نو را به تصویر کشید. او در طول مسیر حرفهاش هرگز به عقب نگاه نکرد. آیا شما هم به طراحی و محصولات این برند علاقهمندید؟