از بین برندهای حاضر در گالری ماد، جای خالی برندی که بهطور تخصصی برای زنان طراحی شده باشد، دیده میشود. نقشهای زنان در سالهای اخیر پیچیدهتر و متفاوتتر از گذشته شدهاست. بههمینخاطر برندها باید نشانههایی برای زن معاصر طراحی کنند. این نشانهها میتوانند در عین کاربردیبودن، شیک، زیبا و زنانه باشند.
ندا معتمدی مؤسس و طراح برند نموتی، بر اساس دغدغههای شخصی و تجربیات خود در مدیریت، این برند را پایهگذاری کرد. به بهانه هفته دیزاین تهران، مصاحبهای تخصصی با ایشان تدارک دیدهایم. اگر شما نیز در گالری ماد، یک کیف متفاوت با نشانه سنجاق قفلی دیدهاید، با ما در این مقاله همراه باشید. ما تلاش کردیم تا به سوالات شما درباره برند NEMOTTI و اهداف آن پاسخ دهیم.
در آغاز، بهرسم هر گفتوگویی دوست داریم با شما، مسیر حرفهای و تحصیلات شما بیشتر آشنا شویم.
من ندا معتمدی هستم؛ موسس و مدیر برند نموتی. تحصیلات من کارشناسی ارشد MBA از دانشگاه تهران است. سالهای بسیاری در این حوزه فعالیت داشتم، اما در مقطعی احساس کردم نیاز به ایجاد مسیری جدید و متفاوت از کارهای قبلی خودم دارم. اینگونه شد که تصمیم گرفتم برند نموتی را تأسیس کنم. برند نموتی یک برند پوشاک، مختص بیزینسوومنهاست. تحقیقات ما نشان داد یک خلأ در استایل بانوان مدیر و حرفهای وجود دارد و ما بر آن شدیم تا این جای خالی را پر کنیم.
همانطور که اشاره کردید، شناسایی و رفع نیازهای مدیران، انگیزه اصلی شما برای خلق این برند بود. در فرآیند طراحی، چه المانها و ساختارهایی را در نظر گرفتید؟ چگونه این نیاز را شناسایی کردید و به فرم نهایی رسیدید؟ دوست دارید درباره «Design Thinking» یا فرآیند طراحیتان در برند نموتی گپ بزنیم؟
اگرچه من MBA خواندهام و سالهای سال در آن حوزه فعالیت داشتهام، اما طراحی در کنار ورزش، همواره یکی از سرگرمیهای اصلی من بوده است. نقاشی نیز جزء جداییناپذیر زندگی من بوده. علاوه بر این، دورههای طراحی دستی و طراحی ماتریکس طلا و جواهر را نیز در این سالها گذراندهام و از نظر زیباییشناسی، گواهینامههای تخصصی سنگهای قیمتی مانند برلیان و زمرد را از مؤسسه GIA دریافت کردم. در حقیقت طراحی تمام محصولات برند نموتی را خودم شخصاً انجام میدهم.
برند نموتی چگونه به این نقطه رسید و داستان شکلگیری آن چگونه بودهاست؟
همانطور که اشاره کردم، من کارشناسی ارشد MBA دارم و به دلیل روحیات و روابط اجتماعیام، همواره به این رشته علاقه بهخصوصی داشتم و در آن موفق بودم. اما هنگامی که برای زندگی به ترکیه مهاجرت کردم، احساس میکردم که اکنون نیاز هست مسیری متفاوت از گذشته را در پیش گیرم؛ و گام جدیدی در جهت دیگری از زندگی بردارم.
علاوه بر این موضوع، از کودکی همواره آرزو داشتم پس از خود، اثری ماندگار از خود به جا بگذارم. مادرم همیشه تعریف میکند که این مسئله در کودکی نیز برایم دغدغه بوده و میگفتم: «چرا بعضی از افراد همینطور عادی به دنیا میآیند و پس از مرگ فراموش میشوند؟» این موضوع برای من یک دغدغه جدی محسوب میشدهاست.
بسیار دوست داشتم مانند افرادی نباشم که نام و نشانی از آنها باقی نمیماند. آرزو داشتم حتی زمانی که نیستم، اثری از خود باقی بگذارم. فکر میکنم نقطه عطف شکلگیری برند نموتی از همانجا بود؛ اینکه بتوانم برندی را پایهگذاری کنم که دغدغه بسیاری از بانوان مدیر را در سراسر جهان، برطرف کند و پس از من نیز این مسیر بتواند تداوم یابد.
مواد اولیه و متریال تولید چگونه تأمین میشوند؟
تمام محصولات ما، اعم از خط تولید کتوشلوار و کیف، در کشور ترکیه و به صورت کاملا دستدوز تولید میشوند. متریال چرم نیز یا از چرم مرغوب ترکیه است یا از چرم ایتالیا استفاده شدهاست. درحقیقت این محصولات، حاصل هنر دست هنرمندان ترک خواهدبود.
میدانیم که تأمین مواد اولیه در حوزه اکسسوری و چرم، چالشهای خاص خود را دارد. علاوه بر این، به عنوان یک ایرانی در ترکیه با چه چالشهایی روبهرو بودهاید؟
اگر من میخواستم کار را در ایران شروع کنم، قطعاً برایم سیار راحتتر بود. درحقیقت ایران کشور زبان مادری من است. من هم طبیعتا به بازار و فضای کسبوکار اینجا مسلطتر خواهمبود. ما یک مکالمه روزمره داریم و یک مذاکره کاری که این دو تفاوتهای بسیاری با یکدیگر دارند.
مذاکره کاری بسیار تخصصیتر و حرفهایتر است و فرد باید شناخت کافی از طرف مقابل و نحوه مکالمه داشته باشد. در واقع اکثر این چالشها را ما در کشور ترکیه داشتیم. زبان مادری ما ترکی نبود. ما با فرهنگ کاری و حتی آداب مکالمه آنجا آشنا نبودیم و شناختی از فعالان این حوزه نداشتیم. اما خوشبختانه با پشتکار و تعامل توانستیم بر این چالشها غلبه کنیم.
فکر میکنید چه المانی باید در تمام کالکشنهای برند نموتی تکرار شود و به نشانه کلیدی برند تبدیل گردد؟
قطعاً المانی که همیشه با ما خواهد ماند، «سنجاق قفلی» است. ترجیح ما این است که این المان را همواره، چه به صورت محسوس و چه نامحسوس، روی محصولاتمان داشته باشیم. این نماد، بیانگر یک بانوی مدیر موفق است که توانسته بر تمام مشکلات و مسائل زندگیاش غلبه کند. البته که من برند Nemotti را ثبت و تأسیس کردم، اما این المان در میانه راه به ما پیوست و از ابتدا دلیل شروع کار نبود. شروع کار ما بسیار اتفاقی با این نماد گره خورد و آن را با خود در این مسیر همراه کرد.
دلیل استفاده از نشانه سنجاق قفلی در برند نموتی چیست؟
من ابتدا سنجاق قفلی را بخاطر ویژگی اتصال آن انتخاب کردم. در حقیقت میتواند ما را به مشتریان وصل کند. این مسئله باعث میشود تا برند نموتی بخشی از هویت فرد باشد. زیرا افراد با انتخاب نموتی هویت خود را تکمیل میکنند. در قصه برند هم به این امر اشاره کردم. زنان در زندگی میتوانند تمامی نقشها را در کنار هم به بهترین شکل ایفا کنند. در حقیقت سنجاق قفلی میتواند نمادی باشد از اتصال تمامی این مسئولیتها در یکدیگر.
آینده برند نموتی در ذهن شما چگونه ترسیم شده است؟ چه تصویری از آینده آن دارید؟
قطعاً برند نموتی تنها در ترکیه نخواهد ماند. ما حتما ورود به بازار ایران را در برنامههای خود قرار خواهیم داد و این مسئله جزء اهدافمان است. به طور طبیعی، اگر بتوانیم، در برنامههای آتی، ورود به کشورهای دیگر را نیز دنبال خواهیم کرد.
از مصاحبه با مدیر و مؤسس برند نموتی بسیار لذت بردیم. بهطور حتم برند نموتی توانسته گامی بزرگ در جهت برطرف کردن نیازهای زنان امروزی بردارد. زنانی که در گالری ماد نیز حضور داشتند، نگاه متفاوت این برند را دریافتند. این مسئله را از گفتوگو با آنها و مصاحبههای اخیر متوجه شدهایم. اگر به مقالات اینچنینی در مورد صاحبان کسبوکارهای صنعت فشن علاقه مندید، مجله مد الکا را دنبال کنید.