اگر شما از علاقهمندان دنیای مد و پوشاک باشید، احتمالا با واژه فستفشن آشنایی دارید. برندهای زیادی اعم از Zara, H&M, Forever 21, Boohoo و… در این حوزه فعالیت میکنند. جدا از آسیبی که این سبک از تولید و فروش لباس از نظر اجتماعی و زیستمحیطی با خود به همراه دارد، میتوان گفت که برندهای فعال در این زمینه، باعث پررونقتر شدن دنیای مد شدهاند و افراد بیشتری را در ارتباط و تعامل با این صنعت قرار دادهاند. یکی از این برندها، برند shein نام دارد که میتوان گفت یکی از ارزانترین برندهای دنیای فستفشن محسوب میشود. اما چطور یک برند نوپا در مدت زمان کم به پای رقبای بزرگ خود میرسد و مطرح میشود؟ برای آشنایی بیشتر با این برند با ما همراه باشید.
سرآغاز برند shein تا اکنون
این برند در سال 2008 توسط کریس ژو در چین بنیانگذاری و پس از اندکی، به دلیل ارائه قیمتهای مناسب، شناخته شد. تاسیس این برند همزمان با بحران مالی جهانی، در سال 2008 بود که شرایط را برای پیشرفت، سخت میکرد. ولی با این وجود با گذشت حدودا ده سال از تاسیس برند Shein، بیشتر از یک چهارم بازار مد سریع ایالات متحده را به خود اختصاص داد و با رشد و پیشرفت سریعی که داشته، هماکنون میتواند یک تهدید جدی برای سایر فعالان این حوزه، مثلH&M سوئد یا Inditex اسپانیا محسوب شود. شین، در ابتدا در حیطه فروش لباس عروس فعالیت کرد و سپس وارد بخش پوشاک زنان شد و نام خود را به Sheinside تغییر داد. مجددا در سال 2015، این شرکت نام خود را به Shein تغییر داد تا راحتتر به خاطر آید. در ابتدا شین طراحی و تولید آیتمهای فروشی خود را انجام نمیداد و آنها را از بازار عمده فروشی پوشاک گوانگژو چین، تهیه میکرد. اما اکنون این برند، طراحان خود را دارا است. درحالحاضر محصولات برند Shien، در 195 کشور به فروش میرسند.
لباس عروس برند شین
محصولات برند شین
بیانیه این برند، اینگونه بیان میکند که همه میتوانند از زیبایی مد لذت ببرند. این شرکت ثابت میکند که اگر میخواهید شیکپوش باشید، لازم نیست برای کالاهای لوکس پسانداز کنید. شین در سال 2010، محصولات خود را در اسپانیا، ایتالیا، فرانسه، آلمان و روسیه برای فروش عرضه کرد. در همین سال فروش لوازم آرایشی، جواهرات، کفش و کیف پول و سایر اکسسوریها را آغاز نمود. در حالحاضر اگر سری به وبسایت شین بزنید با گستره متنوعی از محصولات اعم از انواع لباسهای زنانه، پوشاک برای زنان پلاس سایز، لباسهای بچگانه برای سنین مختلف، لباس بارداری، لوازم آرایشی، پوشاک مردانه، اکسسوریهای منزل و حتی لباس برای حیوانات خانگی روبهرو خواهید شد.
برخی از نمونه محصولات این برند
-
نحوه خرید
برندshein با توجه به تنوع محصولاتی که دارد و همچنین قیمتهای پایین آن، میتواند انتخابی ارزان قیمت، با کیفیتی حدودا متوسط برای خرید باشد. میانگین قیمت بیش از 600000 محصول آن فقط 7.90 دلار است. لباسهای شین در سایزهای مختلف موجود است. سایزبندی بعضی از آیتمها از xxs تاxxxxxL را پوشش داده تا افراد با سایزهای کمیاب نیز بتوانند استایل مورد علاقه خود را داشته باشند. با توجه به اینکه در ایران برای بسیاری از برندها نمایندگی قانونی وجود ندارد، برندshein هم از این قاعده مستثنی نیست و نمیتوان از داخل ایران به صورت مستقیم از نمایندگیهای این برند خرید کرد. اما فروشگاههایی هستند که برخی از اجناس این برند را خریداری کرده و با محصولاتی از دیگر برندها، داخل ایران به فروش میرسانند.
روش دیگری که برای خرید آیتمهای این برند وجود دارد، سفارش آیتمهای مورد نظر به آنلاینشاپهایی است که خارج از ایران و در کشورهای مختلف، موارد موردنظر را خریداری کرده و به داخل ایران و آدرس مشتری ارسال میکنند.
پیشرفت سریع
سایت شین در مدت 6 ماه، از 500000 تا 4 میلیون بازدید کننده ماهانه داشته است. این شرکت روزانه فعالیت خود را سه برابر میکند و هم اکنون روزانه بیش از یک میلیون کاربر فعال را پاسخگو است. این برند، هر روز بیش از 10000 سفارش ثبت میکند. پلتفرم شین، ابتدا لباس عروس برای فروش قرار داد. سپس به لباسهای زنانه گسترش پیدا کرد و در نهایت به چندین دسته دیگر شامل لباسهای مردانه، لباسهای کودکان و سایر اکسسوریهای مد مجهز شد. همچنین تیم این شرکت نیز بزرگتر شد، به این صورت که در سال 2013، حدود 100 کارمند داشت و در سال 2016 به 800 نفر رسید.
طبق گزارشهای نوامبر سال 2021، شین از شرکتی با ارزش 15 میلیارد دلار به شرکتی با ارزش 30 میلیارد دلار ارتقاء پیدا کرد. این شرکت در طول همهگیری ویروس کرونا که تقریباً اکثر کسبوکارها را ضعیف یا نابود کرد، 10 میلیارد دلار کسب کرد. شین به مدت 7 سال متوالی رشد 100 درصدی را در فروش خود ثبت کرده است و به عنوان بزرگترین شرکت مد آنلاین در جهان در سال 2020 مورد استقبال قرار گرفت.
-
استراتژی، بازاریابی و درآمد
محصولات شین تا سال 2009 در برنامههای تلویزیونی در ایالات متحده نشان داده میشد. علاوه بر آن، فشن اینفلوئنسرها نیز محصولات برندshein را تبلیغ میکردند. شین از رشد Tik Tok، برنامه چینی که برای انتشار ویدیوهای کوتاه بود و اکنون در سراسر جهان به شدت محبوب شده نیز حمایت کرد. این شرکت توانست با تبلیغات گستردهای که در برنامه Tik Tok انجام داد به برند محبوب دنیای مد، در حال حاضر تبدیل شود. بدین صورت که اینفلوئنسرها، کلیپهای کوتاهی از Shein hauls برای طرفداران خود، منتشر میکنند و استایلهایی که با محصولات این برند ساختهاند را به نمایش میگذارند. رسانههای اجتماعی بهویژه TikTok یک رسانه تبلیغاتی فوقالعاده برای برند Shein بودهاست. این شرکت از هر فروش که انجام میدهد، سود به دست میآورد. تبلیغات درون برنامهای نیز، به شین کمک میکند تا درآمد کسب کند. درآمد شین بهطور عمومی گفته نشده، اما سالانه 8 میلیارد دلار تخمین زده شدهاست.
تبلیغات برند shein در Tik Tok
در این مطلب با برند shein آشنا شدیم و دانستیم که یکی از ارزانترین برندهای دنیای فستفشن است که به واسطه همین سرعت زیاد، آسیبهای زیادی نیز به محیطزیست وارد میکند. اما از طرفی آیتمهای این برند بسیار متنوع و ارزان است و علاوه بر اینها، سایزهای اسکینی و لاغر تا افراد پلاس سایز را هم دربرگرفته و گزینههای خوبی برای ارائه به آنها دارد. آیا شما ارزان و متنوع بودن برند شین را ترجیح میدهید یا کیفیت، حرف اول را در انتخابهایتان میزند؟ به نظر شما چهقدر اهمیت دارد محصولاتی که خریداری میکنید، برای محیطزیست کمترین آسیب را به بار بیاورند؟