اگر درمورد هر چیزی از جمله مد، اطلاعاتی میخواهید، اینترنت مکانی است که باید به آن مراجعه کنید. چه در حال مرور رسانههای اجتماعی باشیم، چه در فروشگاههای آنلاین و یا سایتها، همیشه در آن راهنماییهایی برای مد وجود دارند. دنبال کردن اینفلوئنسر فشن، یکی از سادهترین راهها برای دریافت اطلاعاتی در زمینه مد است. ما در این مقاله به اینفلوئنسرهای عجیب و دیجیتالی فشن پرداختهایم و جوانب و حاشیههای آن را بررسی کردهایم.
اینفلوئنسرها چه كساني هستند؟
اینفلوئنسرها افرادی هستند که از طریق یوتیوب، اینستاگرام، تیک تاک و یا هر رسانه اجتماعی یا پلتفرم وبلاگ نویسی، فالوورهای آنلاین زیادی دارند. آنها در حین تبلیغ یک محصول یا خدمات و روشی که بر سبک زندگیشان تأثیر میگذارد، جنبههای مختلفی از زندگی خود را به اشتراک میگذارند. آنها با قرار دادن پستهای حمایت شده در محتوای خود، درآمد کسب میکنند. این بدان معناست که برخی از اطلاعات و ایدههایی که از اینفلوئنسرها دریافت میکنید، محتوایی با حمایت مالی خواهند بود.
اینفلوئنسرهای عجیب و دیجیتالی
دنیای سه بعدی و مد، دو دنیایی بودند که قرار بود با هم برخورد کنند. با فناوری CGI(Common Gateway Interface) که به شما امکان ایجاد صفحات پویا را میدهد، اینفلوئنسرها توسط کامپیوتر تولید شدند. آنها در چند سال گذشته، بی سروصدا در همه جا ظاهر شدند. این اینفلوئنسرها، در رسانههای اجتماعی فالوورهای زیادی دارند و حتی با الگوبرداری از برندهای فشن و آپلود عکس با افراد مشهور، به دنیای واقعی نفوذ کردهاند. اینفلوئنسرها در سراسر اینستاگرام حضور دارند، اما هیچ کدام به اندازهی آنهایی که کامپیوتری هستند، مرموز و عجیب نیستند.
در اینجا چند مورد از تاثیرگذارترین شخصیتهای دیجیتالی را که به عنوان یک اینفلوئنسر فشن در حال حاضر پر سروصدا هستند، بررسی میکنیم.
Miquela
میکوئلا که در اینستاگرام لیل میکوئلا نام دارد، خود را در کانال یوتیوب به عنوان نوازنده 19 ساله، جویای تغییر، متخصص کامیون تاکو و ربات معرفی میکند. او از زمانی که در سال 2016 ظاهر شد، 1.6 میلیون دنبال کننده در اینستاگرام به دست آورده است. بخش قابل توجهی از فالوورهایش او را پس از ظاهر شدن در تبلیغات کالوین کلین پیدا کردند که در آن با بلا حدید همبازی شد. عکسهای او سبک زندگی غبطه برانگیز لوکس، استودیوهای ضبط و پاتوق افراد مشهور را به تصویر میکشد. او حتی اخیراً یک رابطه فرضی با یک مرد واقعی داشته است. تصاویر او به عنوان اینفلوئنسر فشن در سناریوهای روزمره نشان میدهند که لباس طراحان برجسته را بر تن دارد. او در هفته مد میلان در فوریه، لباسهای پرادا را در پلتفرم رسانههای اجتماعی تبلیغ میکند.
میکوئلا در یکی از آهنگهایش به نام «از من متنفر باش» با بائر همکاری کرد و آخرین تک آهنگ او “Money” نام دارد و این ویدئو یک گام واضح در فناوری CGI را نشان میدهد. تا سال گذشته، زمانی که سازندگان او یک شیرین کاری تبلیغاتی ترتیب دادند تا منشأ او را فاش کنند، بسیاری از طرفداران او تصور میکردند که او یک جوان 19 ساله است. اما لیل میکوئلا از پیکسل ساخته شده و برای جذب فالوور و لایک طراحی شده است.
Miquela، اینفلوئنسر دیجیتالی
Bermuda
برمودا یکی از دوستان میکوئلا است که توسط شرکت مخفی Brud ایجاد شده است. از زمانی که او برای اولین بار در اینستاگرام ظاهر شد، آنها با هم اختلاف داشتند. پس از حذف اینستاگرام میکوئلا و بحرانهای فراوان موجودیت میکوئلا، آنها با هم دوست شدند و اکنون عکسهای زیادی با هم منتشر میکنند. برمودا اخیراً با “بهروزرسانی” از Brud كه او را ايجاد كرده است، او را یک اینفلوئنسر واقعیتر از قبل نشان میدهد.
Bermuda، اینفلوئنسر مد
Blawko
بهترین دوست میکوئلا و دوست سابق برمودا، کانال یوتیوب خود را دارد. او ویدیوهایی میسازد که در آن موضوعاتی مانند “چگونه به والدین خود بگویید که جذب روباتها شده اید” را مورد بحث قرار میدهد. او همیشه دهانش را با یک ماسک سیاه پوشانده است. یکی از سؤالاتی که در سند مرموز Google Brud به جای وبسایت ذکر شده است، این است که “چرا Blawko صورت خود را نشان نمیدهد؟” که پاسخ این است: “ما امیدواریم این یک مرحله باشد.”
Blawko، اینفلوئنسر دیجیتالی
Suduh
شودو “اولین سوپر مدل دیجیتالی جهان” و یک اینفلوئنسر فشن است که توسط هنرمند سه بعدی کامرون-جیمز ویلسون ساخته شده است. برای طراحی او، از عروسک باربی شاهزاده خانم آفریقای جنوبی الهام گرفتهاند. شودو فوقالعاده واقعگرایانه است، که گواهی بر مهارت ویلسون در هنر سه بعدی است. هنگامی که تصویر مدلینگ او در یکی از رژ لبهای فنتی ریانا در فیسبوک و سپس اینستاگرام منتشر شد، هزاران نظر در مورد اینکه آیا او یک شخص واقعی است یا نه، دریافت کرد.
Brenn
یکی از مدلهای دیگر ویلسون، برن نام دارد. او فرم بدنی منحنیتر دارد و بنابراین میتواند جنبه فراگیرتری از صنعت فشن را نشان دهد.
Imma
ایما در پروفایل اینستاگرامش میگوید: «من یک دختر مجازی هستم». او فالوورهای زیادی دارد و به عنوان یک اینفلوئنسر فشن در تبلیغات پوما ظاهر شده است.
Imma، اینفلوئنسر دیجیتالی
استفاده برند Balmain از اینفلوئنسرهای دیجیتالی فشن
برند مد Balmain در سال گذشته به هنرمند بریتانیایی کامرون-جیمز ویلسون دستور داد تا «ترکیبی متنوع» از مدلهای دیجیتال، از جمله یک زن سفیدپوست، یک زن سیاهپوست و یک زن آسیایی را طراحی کند. سه مدل تولید شده توسط کامپیوتر در مرکز کمپین جدید Balmain، آخرین نمونه از برندهای فشن است که از فناوری و اینفلوئنسر فشن دیجیتالی استقبال میکنند تا مشتریان جوانتر را که با دانش دیجیتال آشنا هستند، جذب کنند. در ادامه شرکتهای دیگر از بالمین پیروی کردهاند.
برند بالمین با استفاده از اینفلوئنسرهای دیجیتالی فشن
اینفلوئنسرهای فشن تقلبی و رایانهای اینستاگرام در حال مدلسازی لباسهای طراحان و شرکت در مراسم فرش قرمز هستند. سه زنی که در تبلیغاتی برای برند لوکس فرانسوی Balmain به دوربین خیره میشوند، به نظر میرسند که میتوانند در هر عکاسی سطح بالایی قرار بگیرند، اما شودو، مارگو و ژی «مدلهای دیجیتال» هستند که ظهورشان دنیای واقعی و مد را از هم جدا کرده است. شناخته شدهترین از این سه مدل شودو است، که در لیست بالا به آن اشاره کردیم. شودو، ژی و مارگو – که به ترتیب سیاهپوست، آسیایی و سفیدپوست هستند، بحثی را در مورد تنوع در دنیای مد دوباره به راه انداختهاند که اغلب به دلیل نبود مدلهای متفاوت در کتواکها مورد انتقاد قرار میگیرند.
نظرات چند تن از افراد مرتبط به حوزه اینفلوئنسرهای دیجیتالی
نگرانیهایی از سوی برخی درمورد این امر از نظر بازاریابی، امنیت شغلی و تقلبی عمیق در صنعت فشن و رسانه وجود دارد. ولی در عین حال اینفلوئنسرهای دیجیتالی نیز راههای هیجانانگیزی را برای افراد در آن صنایع باز میکنند. واکنشهای صنعت به فناوریهای دیجیتالی متفاوت است. برخی میگویند که اهل مدل دیجیتال نیستند و عاشق افراد واقعی با شخصیت و عقاید هستند. به نوعی، اینفلوئنسرهای مجازی چندان از پیشینیان واقعی خود دور نیستند. بر کسی پوشیده نیست، افرادی که برندها را در رسانههای اجتماعی تبلیغ میکنند، اغلب نسخهای از زندگی روزمره را ارائه میدهند که درخشانتر و شادتر از چیز واقعی است..
- ویلسون(دارنده آژانس مدلسازی دیجیتال) در بیانیه ای ایمیلی گفت: «در آینده ما شاهد استفاده از CGI تقریباً در هر صنعت دیگری هستیم. ویلسون، خالق شودو گفت که ظهور CGI در مد اجتناب ناپذیر است.
- آلیس تمپرلی، طراح بریتانیایی معتقد است استفاده از CGI میتواند به کاهش هزینهها کمک کند.
- الکسیس اوهانیان، یکی از بنیانگذاران Reddit و پدربزرگ اینفلوئنسر مجازیQai Qai، میگوید: « برندها دوست دارند با آواتارها کار کنند چون آنها مجبور نیستند 100 مدل عکس بگیرند تا به نتیجه برسند.»
از هر سبکی که میخواهید پیروی کنید، تأثیرگذاران جذاب، غیرمعمول و جالبی وجود دارند که میتوانید از آنها استفاده بکنید. آیا شما هم اینفلوئنسر فشن عجیب و جذاب دیگری میشناسید؟ و در ادامه بر اساس آنچه که از جوانب مختلف این مساله گفته شد موافقت و یا مخالفت خود را با این جمله به ما بگویید، چرا برندها یک سلبریتی، یک سوپر مدل یا حتی یک تأثیرگذار رسانههای اجتماعی را برای بازاریابی محصول خود استخدام کنند، در حالی که میتوانند سفیر برند ایدهآل را از ابتدا ایجاد کنند؟