در دنیای پر رقابت مد، برندهایی که از دل فرهنگ و اصالت بیرون میآیند، همواره توجه خاصی را جلب میکنند. یکی از این برندها، برند رزاکانینا است؛ یک برند لباس ایرانی که در سال ۹۸ پا به عرصه گذاشت و اکنون نهتنها در ایران، بلکه در صحنههای بینالمللی نیز شناختهشدهاست. برند رزاکانینا ، با تمرکز بر طراحیهای لاین بسپوک، موفق به همکاری با سلبریتیهای داخلی و خارجی شده و اخیراً با کالکشن Bloom توجهها را به خود جلب کردهاست. بهبهانه کالکشن فوقالعاده جذاب و جسورانه bloom که این روزها خیلی سروصدا کردهاست، با طراح و مؤسس برند رزاکانینا یک مصاحبه دوستانه ترتیب دادهایم. اگه از علاقهمندان این برند لباس ایرانی هستید، در این گفتوگو از مجله الکا با ما همراه باشید.
از علاقه به مد تا تأسیس برند رزاکانینا
نسترن پورصالحی، طراح و مؤسس این برند لباس ایرانی ، ریشه علاقهاش به مد و طراحی را در خاطرات کودکیاش میجوید. او از خاطرات کودکی و شکلگیری علاقهاش میگوید: “مادر و خالهها خیاط حرفهای بودند. لباسهایی که بهتن میکردیم همیشه خاص و تک بود؛ به ندرت لباس حاضری تهیه میکردیم. از همونجا علاقه من به طراحی لباس شروع شد. تا اینکه تو سن ۱۸ سالگی قبل از ورود به دانشگاه، دورههای خیاطی رو گذروندم. بعدها همیشه برای خودم لباس طراحی میکردم و میدوختم. زمانی که پسرم بهدنیا اومد و مادر شدم، خیاطی خیلی برام سخت و زمانبر شدهبود. در نتیجه فقط طراحی میکردم و برای دوخت به خیاطمون میدادم. تا اینکه ۸ سال پیش، دوستان منو تشویق کردن که کارم رو گسترش بدم. خیلی بهم میگفتن” که حیفه و بذار این طراحیها و لباسهارو آدمهای دیگه هم ببینن”
در حقیقت پوشیدن لباسهایی که دستدوز و خاص بودند، الهامبخش او در مسیر طراحی این برند لباس ایرانی شد. نسترن پورصالحی در ۱۸ سالگی بهطور جدی وارد دنیای خیاطی شده و سپس با گذراندن دورههای طراحی و استایلینگ در ایران و خارج از کشور، مهارتهای خود را تکمیل کردهاست.
انتخاب نام و هویت برند رزاکانینا
انتخاب اسم برند کاری دشوار است؛ زیرا هویت برند با آن اسم تعریف میشود.
در حقیقت نام برند رزاکانینا برگرفته از اسم علمی گل نسترن است. نسترن میگوید:”میخواستم اسمی انتخاب کنم که ارتباطی با اسم خودم داشته باشه اما همچنان منحصربهفرد و خاص جلوه کنه. به نظرم اومد که رزاکانینا بهترین انتخابه.”
از دوباره زندگی تا Bloom
ما خانم پورصالحی را از جشنواره سیپال و کالکشن فوقالعاده دوباره زندگی میشناسیم. درمورد این کالکشن با ایشان گفتوگو میکنیم.
پورصالحی از جشنواره سیپال و کالکشن مفهومی «دوباره زندگی» بهعنوان نقطه عطفی در کار حرفهای خود یاد میکند. او میگوید:” اون سال جشنواره سیپال در زمان کرونا بود و من خیلی دوست داشتم یه کالکشنی طراحی کنم که نویدبخش روزهای خوب باشه. کانسپت جشنواره، مد و معماری بود. بعد از مطالعاتی که در مورد آثار معماری و طراحان بهنام دنیا داشتم، کانسپت تئاتر شهر رو انتخاب کردم. به طور مفصل معماری تئاتر شهر رو خوندم و تصمیم گرفتم از همون حجمها به صورت اوریگامی استفاده کنم. بعد از طراحی اسکچ، تصمیم بر این شد که طراحی پارچه تئاتر شهر رو هم به صورت اختصاصی انجام بدیم. از طراح پارچهمون خواستم بعد از عکاسی از بنا طراحی پارچه دامن رو شروع کنن.”
علت انتخاب اسم دوباره زندگی برای این کالکشن مربوط به همان کانسپت امید بودهاست. امید به پایان روزهای سخت دوران کرونا و بازگشت شکوه و وقار تئاترشهر. در نهایت این کالکشن جایزه رتبه اول مد و معماری جشنواره سپیال و رتبه دوم طراحی لباس مفهومی را از آن خود کرد.
از پارچه کالکشن دوباره زندگی در کالکشنهای جدید هم استفاده شدهاست. خانم پورصالحی، طراح برند لباس ایرانی رزاکانینا ، از علت آن میگوید:” من همیشه سعی کردم در کالکشنهای جدیدم یه ردپایی از دوباره زندگی باشه. سال پیش یه کت چرم زدیم و از این پارچه برای آستر استفاده کردیم. همینطور در روسری. در این سالها بحث امید خیلی برای من مهم بوده. برای همین سعی کردم این کانسپت امید، شکوفایی و زندگی رو در کالکشنهام تکرار کنم.”
کالکشن Bloom از برند رزاکانینا نیز با کانسپتی جسورانه طراحی شد. ایده اصلی آن از ماه اکتبر، ماه آگاهی از سرطان سینه، الهام گرفته شدهاست.
ایده و کانسپت این کالکشن بسیار خاص و بحثبرانگیز بوده. نسترن پورصالحی توضیح میدهد: “با مطالعه درباره سرطان و گفتوگو با پزشکان و بیماران، تصمیم گرفتم زیبایی را در دل سختی این بیماری نشون بدم. در واقع روبان صورتی و سلولهای سرطانی، منبع اصلی من برای طراحی کالکشن بودن. “
از خانم پورصالحی درباره تجربه زیسته و علت انتخاب این کالکشن میپرسیم. ” چه سوالی خوبی پرسیدید. اتفاقا هفته پیش با یه مجله آمریکایی مصاحبه داشتم و در مورد همین تجربه زیسته ازم سوال پرسیدن. واقعیتش نه. خداروشکر نه من و نه عزیزانم درگیر این بیماری نبودیم. اما من به واسطهی اینکه جامعه شناسی خوندم، خیلی به آدما و اتفاقاتی که در حاشیهشون هست، فکر میکنم. همیشه به رنج و عذابی که بیماران سرطانی میکشیدند، توجه داشتم.
در واقع این مسئله همیشه پس ذهنم بود. زمانی که تصمیم گرفتم در فشنشو دبی شرکت کنم، دیدم زمان برگزاری فشنشو در ماه اکتبر هست. اکتبر و بحث مراقبت از سرطان سینه، اون روبان صورتی و همه اینها دست به دست هم داد تا من این کالکشن رو طراحی کنم. ابتدا خودم درباره بیماری مطالعه کردم. در مورد جزئیات سلولهای سرطانی مقاله خوندم. بعد با چند نفر پزشک گفتوگو کردم. با افرادی که درگیر این بیماری بودن، صحبت شد. در نهایت به این نتیجه رسیدم که از روبان صورتی الهام بگیرم. و در کنار اون بیام شکلهای زشت سلولهای سرطانی رو در لوکهای کالکشن بیارم. بااینحال به اونها روح و زیبایی بدم.”
جزئیاتی که داستان میسازند
- کالکشن bloom شامل ۱۸ لوک متفاوت و خاص خواهدبود که از ابتدا تا انتهای به روند بیماری و نجات از آن اشاره دارد. کالکشن Bloom شامل ۱۸ لوک است که روند بیماری و بازگشت به زندگی را روایت میکنند. این کالکشن از برند رزاکانینا در عرصه بینالمللی نیز حضور داشته است.
نسترن پورصالحی در مورد جزئیات کالکشنbloom توضیح میدهد: “در واقع این کالکشن ۱۸ تا لوک داره. در لوک اول از شکوه و وقار زن حرف میزنیم. به نظر من زنها به عنوان عضوی از جامعه جهانی بسیار قوی هستن. و این وقار و قدرت زن که در لوک اول به نمایش درمیاد، در لوکهای بعدی رفته رفته در روند بیماری قرار میگیره. ما سینه چپ رو بخاطر نزدیکی به قلب، بیمار در نظر گرفتیم. بیشتر جزئیات رو روی قسمت چپ طراحی و اجرا کردیم. در روند بیماری ما شاهد از دست دادن موها هستیم. این رو در یکی از لوکها با یک گیس بریده شده نمایش دادیم. در لوک پایانی هم اشاره میشه به نجات از بیماری و همون کانسپت دوباره زندگی. آخرین لوک یه نیمتنه با متریال پاپیه ماشه هست که رنگ طلایی اون اشاره به شکوه و زنانگی داره. همینطور یه فضای زره گونه رو به یاد میاره. ”
- در ساخت کالکشن از متریال دیگری جز پارچه استفاده شدهاست. این متریال جادویی و منحصربهفرد، پاپیه ماشه خواهدبود.
پورصالحی، طراح برند لباس ایرانی رزاکانینا، در مورد آن توضیح میدهد:” ما برای اکسسوریها از جمله گردنبند و دستبند از متریال پاپیه ماشه استفاده کردیم. همینطور قسمت کاپ سینه و برخی از جزئیات لباسها از همین متریال هستن. اون کاپ سینه دقیقا همون آناتومی سلولهای سرطانی هست که رگهای زیر پوست روی آن قابل مشاهده هست. جزئیاتی که به عنوان کار دست یا گلدوزی روی لباسها می بینیم، بخشهای گرافیکی از همون روبان صورتی هستن. ما سعی کردیم حتی سنگها و جواهرات روی لباس رو شبیه به سلولهای سرطانی انتخاب کنیم. ”
- پارچههای استفاده شده در این کالکشن از برند لباس ایرانی رزاکانینا، با دقت و ظرافت هر چهتمامتر انتخاب شدهاند.
پورصالحی در مورد علت انتخاب پارچهها میگوید:” انتخاب پارچهها بخاطر لوکسبودن و ماندگاری بالا، برای من اهمیت خیلی زیادی دارن. ما سعی کردیم پارچههایی رو انتخاب کنیم که بشه جزئیات رو با ماشین روی اونها گلدوزی کرد. چون بعضی از پارچهها دوام خوبی ندارن. متریال پایهی کار ما، ابریشم بود. حریر و کرپ هم استفاده شده. ”
- پالت رنگی این کالکشن در عین زیبایی و تعادل، با نام آن هماهنگی کامل دارد.
پورصالحی در مورد انتخاب رنگ میگوید:” صورتی بخاطر همون روبان صورتی، رنگ قالب کالکشن bloom هست. از یک نوع بژ که بسیار نزدیک به کد همون رنگ صورتی هست، استفاده کردیم. و برای تکمیل ترکیب رنگی، مشکی تلفیق شده. جدا از بحث هماهنگی رنگها، مشکی قراره اون تضاد بین شکست و پیروزی، غم و مبارزه با بیماری رو نشون بده. ”
خانم پورصالحی در پایان از تیم هنری رزاکانینا، تشکر میکنند. ایشان بر این باور هستند که بدون زحمت و تلاش تیم این کالکشن به سرانجام نمیرسید. در ادامه از چالشهای کار بسپوک در برند لباس ایرانی با ما صحبت کردند. :” من از همون ابتدا میدونستم که میخوام به صورت بسپوک کار کنم. در نتیجه آزمون و خطا نکردم. مخاطب خودم رو انتخاب کردم و میدونستم میخوام برای کی و با چه هدفی طراحی کنم. یکی از چالشهای ما انتخاب الگوساز مناسب بود. کسی که بتونه این طرحها رو اجرا کنه و بتونه زبان طراح رو به درستی درک کنه. ”
چالشهای مسیر طراحی و اجرا
یکی از بزرگترین چالشهای برند لباس ایرانی رزاکانینا، پیدا کردن تیم حرفهای و همسو با استانداردهای برند بودهاست. پورصالحی میگوید: “من در انتخاب افراد بیشتر از رزومه به مهارتها و به روز بودن افراد توجه میکنم. همینطور که ما در تمام جهان در ابعاد مختلف صنعت فشن شاهد پیشرفت هستیم، دوست دارم اعضای تیم برند رزاکانینا هم حتما بهروز باشن. من گاهی خودم هزینه پکیجهای آموزشی اعضای تیم رو تقبل میکنم تا بتونن مهارتهاشون رو ارتقا بدن. در حقیقت برای من این مهم هست که تیم رو بسازم. نه اینکه صرفا فلان خیاط معروف یا فلان استایلیست مشهور رو استخدام بکنم. سعی میکنم در پروسه کار امکان آموزش دیدن رو حتما فراهم کنم. چیزی که خیلی برای من مهمه، اینه که افراد هم سو با استانداردهای رزاکانینا باشن. حتی در استخدام ادمین اینستاگرام هم به این مسئله توجه میکنم.”
توصیه نسترن پورصالحی به طراحان جوان
او به طراحان جوان توصیه میکند که هدفی واضح داشته باشند و به کیفیت کار خود اهمیت دهند. هر طراحی در پروسه ساخت برند خود با چالشهای بسیار زیادی روبهرو خواهدشد. طراح برند لباس ایرانی رزاکانینا، از مواجه و پیدا کردن راهکار مناسب در این باره سخن میگوید:” واقعیت اینه که ورود به دنیای فشن هم بسیار راحته و هم بسیار سخته. راحت از اون جهت که فضای مجازی و اینستاگرام بستری برای تبلیغات و فروش داره. ولی اولین چیزی که اهمیت داره، انتخاب هدف هست. اینکه شما میخواید چه نوع برندی داشته باشید. وقتی ما هدف رو بشناسیم، با توجه به اون برنامه ریزی میکنیم. در مرحله بعد نباید ناامید شد. و به عنوان آخرین توصیه میتونم بگم که صرفا بخاطر فروش، با هر متریالی اقدام به کار نکنین. زمانی که شما برای محصول ارزش قائل هستید، مشتری هم برای شما و برند شما ارزش قائل میشه. من همیشه به کيفيت متریال، پارچه و اکسسوریها اهمیت زیادی میدم. ”
از طراح برند رزاکانینا بابت مصاحبه تشکر میکنم و در پایان خانم نسترن پورصالحی به سوالی که خیلی از دوستان در شبکه مجازی پرسیده بودند، به طور مفصل پاسخ میدهند:” من از مخاطبان کامنت گرفتم که کاش افرادی که درگیر این بیماری بودن، به عنوان مدل انتخاب میشدن. واقعیت اینه که من خودم خیلی تمایل داشتم این کارو انجام بدم. اما خیلی از این افراد ممکنه حتی خانواده هاشون هم ندونن. یا گاهی بخاطر شرایط بیماری نتونن از عهدهش بربیان. در نهایت من به دلیل همه این مسائل از این کار صرف نظر کردم. حتی این ایده نشون دادن سر طاس برای مدلها هم مطرح شد. ولی ما به جای نشون دادن سر طاس، موهارو جمع کردیم و موی افشون به اون صورت در مدلها نداریم. ”
برند رزاکانینا یک برند لباس ایرانی و طراح آن خانم نسترن پورصالحی است. برند رزاکانینا نشان داده که چگونه میتوان با ترکیب هنر، فرهنگ و جسارت، پیامهای بزرگ را از طریق طراحی مد منتقل کرد. کالکشن Bloom نهتنها یک مجموعه لباس، بلکه داستانی از امید، مبارزه و شکوه زنانه است. این مسئله در تک تک جزئیات آن دیده خواهدشد.
ما در مجله مد الکا با طراحان مطرح برندهای ایرانی گفتوگو خواهیم کرد. اگر به این مصاحبه علاقه داشتید، نظرات خود را با ما در میان بگذارید.