“کالکشن مد” شاید یکی از رایجترین اصطلاحات در هنگام صحبت در مورد صنعت مد باشد. کالکشن سازی در طراحی لباس در هر فصل نشاندهنده مجموعههای جدید در حال آمادهسازی است که هر کدام دارای مضامین منحصربهفردی هستند که مخاطبان مختلف را مورد هدف قرار میدهند. برخی از کالکشنها به رانوِن برندهای مجلل زیبایی میبخشند، در حالی که برخی دیگر جای خود را در قفسه فروشگاهها پیدا میکنند.
با این حال، ممکن است با این سوال مواجه شویم، کالکشن سازی در طراحی لباس دقیقأ چیست؟ این سوال قلمرو پیچیدهای را در بر میگیرد که شامل عوامل متعددی میشود از جمله: خلاقیت، استراتژیهای بازاریابی، سبکها، ضربالاجلهای دقیق و بسیاری از مؤلفههای دیگر. اگر شما هم کنجکاو هستید که در مورد فرآیند ایجاد یک کالکشن مد بیشتر بدانید و برای به دست آوردن بینش بهتر ، ادامهی مطلب را دنبال کنید.
کالکشن مد چیست؟
یک کالکشن مد مانند مجموعهای از لباسها و لوازم جانبی یا همان اکسسوریها است که با دقت انتخاب شدهاند به گونهای که همه با هم هماهنگ هستند. این مجموعه معمولاً با یک ایده یا سبک خاص مرتبط هستند که با سبکی که برند آن را ارائه میدهد و افرادی که ممکن است این لباسها را خریداری کنند مطابقت دارد.
خلاقیت و ایدههای یک استایلیست از طریق مواردی مانند نحوه چیدمان و متریال لباسها، رنگهای استفاده شده در آنها و الگوها و برشهای هر قطعه در یک مجموعه، به مد واقعی تبدیل میشوند. بیشتر کالکشنها، چه از برندهای گرانقیمت فانتزی باشند و چه برندهای جدیدی که تازه شروع به کار کردهاند، معمولاً دو نوع کالای اصلی دارند.
انواع کالاهای اصلی در یک برند
-
لباسهای بیسیک:
اینها لباسهایی هستند که به گونهای طراحی شدهاند که برای مدت زمان طولانیتری قابل استفاده باشند. اغلب آنها را در فروشگاههای معمولی لباس پیدا خواهید کرد.
-
اقلام مد روز:
این لباسها مد روز هستند و فقط برای مدت کوتاهی قابل استفاده هستند. آنها ممکن است کمی منحصر به فردتر و در تعداد محدودتر تولید شده باشند.
اولین ایده کالکشن سازی در طراحی لباس
در حدود سال ۱۸۵۰، چارلز فردریک ورث یکی از اولین طراحانی بود که به یک «خالق» تبدیل شد، شبیه به چیزی که ما امروز به آن طراح میگوییم. او به جای اینکه فقط لباسهای سفارشی توسط مشتریان خود را بدوزد، خودش شروع به طراحی و دوخت لباس کرده و به مشتریان عرضه کرد. او برای به نمایش گذاشتن این لباسها، زنانی را استخدام کرد که فرم بدنی مشابهای با مشتریانش داشتند. این شروع حرفه مادلینگ بود. اما حتی با وجود این نوآوریها، ارتباط بصری واضحی بین قسمتهای مختلف لباس وجود نداشت.
اوایل قرن بیستم، توسط پل پوآره، مفهوم استفاده از یک تم در مد شکل گرفت. او از مضامین شرقی الهام گرفته بود، اگرچه پل پوآره نیز آنچه را که ما اکنون کالکشن مینامیم را به طور کامل خلق نکرد. با این حال، او اولین طراحی بود که شروع به استفاده از ایده یک موضوع برای الهام گرفتن کرد.
پیشروی السا شیاپارلی در کالکشنسازی
در حدود سال ۱۹۳۰، السا شیاپارلی اولین کسی بود که کالکشن سازی در طراحی لباس را با موضوعات خاص توسعه داد. این تمها در بسیاری از آیتمها از طریق چاپ، گلدوزی و برش الگوها دیده میشد. این شروع واقعی چیزی است که ما اکنون به عنوان کالکشن در دنیای فشن و مد میشناسیم.
تعداد آیتمها و لوک در یک کالکشن
در یک کالکشن مد معمولی (با توجه به اندازه آن)، معمولاً حداقل ۱۲ آیتم یا لوک پیدا خواهید کرد. اما کالکشنها میتوانند از نظر اندازه متفاوت باشند و این به مواردی مانند فصل، مدت زمان موجود بودن مجموعه، بودجه و عوامل دیگر بستگی دارد. برخی از کالکشنها کوچکتر هستند و ممکن است فقط ۸ آیتم یا لوک داشته باشند. اینها اغلب “مجموعههای کپسولی” نامیده میشوند.
از سوی دیگر، برندهای بزرگتر ممکن است مجموعههایی با دهها آیتم و لوک داشته باشند. حداکثر تعداد تکه و آیتم وجود ندارد. همه اینها به استراتژی فروش و بودجه برند بستگی دارد. همچنین، نوع لباسهایی که برند شما تولید میکند، میتواند بر اندازه مجموعه تأثیر بگذارد. برخی از برندها ممکن است آیتمهای منحصر به فرد بیشتری داشته باشند، در حالی که برخی دیگر بر ایجاد لباس یا لوکهای کامل تمرکز میکنند.
انواع کالکشن مد
از منظر فروش، مجموعههای مد را میتوان به دو نوع اصلی طبقهبندی کرد: مفهومی و تجاری. در ادامه به بررسی بیشتر هر یک میپردازیم.
کالکشنهای مفهومی
مجموعههای مفهومی برای تأکید بر موضوعی طراحی شدهاند که مورد توجه و تمرکز طراح بوده است. آنها بر اساس مفاهیم، ایدهها و سایر منابع الهاماتی هستند که شکلگیری یک مجموعه را هدایت کردند. لباسهایی که روی باند فرودگاه به نمایش گذاشته میشوند، به دلیل ماهیتشان، ممکن است لزوماً برای پوشیدن روزمره کاربردی نباشند. این مجموعهها به جای انطباق با الزامات پوشیدنی بازار یا توجه به سبکهای فعلی و ترجیحات مخاطب هدف، خلاقیت و کاوش و توانمندی طراح را در اولویت قرار میدهند.
کالکشنهای تجاری
کالکشنهای تجاری با هدف اصلی فروش ایجاد میشوند. آنها معمولاً بر مرحله مفهومی عمیقی که در کالکشنهای مفهومی صورت میگیرد، تأکید نمیکنند. درعوض، مجموعههای تجاری بر مطالعاتی در مورد سبک مد تکیه میکنند تا مجموعههایی از لباسها و اکسسوری را تولید کنند که با یک موضوع خاص مطابقت داشته باشند و به سرعت به مصرفکنندگان تحویل داده شوند. این مجموعهها در واقع برای برآوردن تقاضای مصرفکننده و روند بازار طراحی شدهاند.
مراحل کالکشن سازی در طراحی لباس
کالکشن سازی در طراحی لباس شامل چندین مرحله است، از ایده اولیه تا نمایش نهایی مد. این مراحل به سادهسازی فرآیندها، کاهش خطاها، اجتناب از کار مجدد و جلوگیری از تأخیر کمک میکند. در ادامه به مراحل اصلی کالکشن سازی در طراحی لباس خواهیم پرداخت.
1-تعیین نوع کالکشن (مفهومی یا تجاری)
به بیان ساده، در ابتدا نوع مجموعه خود را انتخاب کنید (مفهومی یا تجاری). با تصمیمگیری در مورد اینکه کدام یک با اهداف شما و بازار مناسب است، شروع کنید. این انتخاب به عوامل مختلفی از جمله اهداف برند شما و چشمانداز فعلی مد بستگی دارد. تجزیه و تحلیل بازار را انجام دهید. محصولات مد کالاهای مصرفی هستند که با سبکهای در حال تغییر برای مخاطبانی که به دنبال این تغییرات هستند ارائه میشوند.
بنابراین، تجزیه و تحلیل دقیق بازار برای موفقیت مجموعه شما ضروری است. بازار و رویهها را با تمرکز بر سبکهای تاثیرگذار مد اروپایی، که اغلب تعیینکننده هستند، مطالعه کنید. این تجزیه و تحلیل به شما کمک میکند تا مناسبترین نوع کالکشن، تعداد آیتمهای مورد نیاز و سایر جزئیات مهم را تعیین کنید.
2-تعیین بازار هدف
مخاطب هدف خود را شناسایی کنید. طراح هر مجموعه مد باید مخاطب خاصی را در ذهن داشته باشد. در حالی که تحقیقات بازار به شما کمک میکند سبکهای نوظهور و رفتارهای مصرفکننده را درک کنید. تعریف مخاطب هدف به محدود کردن ایدههای طراح کمک میکند. این مسأله به شما امکان میدهد تا آیتمهای نهایی را برای پاسخگویی به بخش مخاطبان انتخابی تنظیم کنید. تا جایی که ممکن است اطلاعات بیشتری درباره مخاطبان هدف خود جمع آوری کنید، از جمله پیشینه اجتماعی-اقتصادی، مشخصات مصرفکننده، گروه سنی، ترجیحات زیباییشناختی و علایق آنها.
3-طراحی جدول زمانبندی
یک جدول زمانی کالکشن ایجاد کنید. توسعه جدول زمانی مجموعه یک گام مهم در حصول اطمینان از یک نتیجه موفقیتآمیز است. این برنامه کل فرآیند را مدیریت میکند، از تأمین مواد و مرحله طراحی خلاقانه تا تولید، بستهبندی و توزیع. برنامهریزی صحیح و رعایت دقیق جدول زمانی برای جلوگیری از تأخیرها و شکستهای غیرمنتظره که ممکن است برای شما هزینه و اتلاف وقت به همراه داشته باشد، حیاتی است.
4- کانسپت (موضوع) کالکشن
موضوع کالکشن را تعریف کنید. تعیین موضوع مجموعه شما آغاز فرآیند ایجاد خلاقیت است که با تجزیه و تحلیل سبکها، ترجیحات مخاطبان هدف شما و ایدههای طراح مد و استایلیست شروع میشود. موضوع باید شامل عناصر بصری مختلف مانند طرحها، برشها، تناسبات، انواع لباسها، طرحهای رنگی، بافتها، پارچهها و تمامی اجزای زیبایی، ارگونومیک و کاربرد آنها باشد که در آیتمهای موجود در کالکشن سازی در طراحی لباس گنجانده میشود. در انتخاب کانسپت؛ رویدادهای مهم مد، فصل، عناصر طبیعی، قومی یا تاریخی میتوانند منابع الهام بسیار خوبی برای شروع کالکشن سازی در طراحی لباس باشند.
همچنین برای بینش بیشتر و ایدهپردازی به مجلات مد معتبر مراجعه کنید. طراحان باتجربه و با دانش به طور معمول، موضوع انتخاب شده برای یک کالکشن را با عناصری از منابع مختلف ترکیب میکنند. نکته کلیدی ترکیب منابعی است که نه تنها جذاب به نظر میرسند، بلکه با نیازها و انتظارات مخاطب هدف شما همخوانی دارند.
5-قدرت داستان سرایی در کالکشنهای مد
یکی از تکنیکهای کلیدی مورد استفاده در کالکشنسازی در طراحی لباس، هنر داستانسرایی است، در حالی که این ایده به خودی خود جدید نیست، داستانسرایی بخشی از ارتباطات انسانی از زمانهای قدیم بوده است. با این حال، مطالعات اخیر در مورد اهمیت داستانسرایی را در سازوکار برندها از جمله در طراحی کالکشنهای مد، برجسته کرده است. هدف این است که با ایجاد پیوندهای عاطفی، احساس و محبت، ارتباط بین مصرفکننده و محصول را انسانیتر کنیم.
-
مود برد
Fashion mood board, visual board, inspiration board, storyboard (مود برد، استوری برد یا…) انتخاب هر کدام از نامهای گفته شده به خودتان بستگی دارد. بدون توجه به نام، مود بردها یک راه فوقالعاده برای تعیین جهت بصری برای یک پروژه برند پوشاک هستند. تابلوهای مد یا همان مود بردها به طور سنتی در قالب فیزیکی ساخته میشدند، با عکسها، تصاویر و نمونههایی که بر روی یک صفحه فوم چسبانده میشدند، اما امروزه میتوانید آنها را مطابق با سبک کاری و نیازهای برند خود توسط نرمافزارها بسازید.
6-انتخاب نام کالکشن
نامگذاری کالکشن مد ممکن است جزئی و کوچک به نظر برسد، اما در واقع یکی از مهمترین عناصر در کالکشن سازی در طراحی لباس است. نام مجموعه اولین چیزی است که مصرفکنندگان میبینند و نقشی حیاتی در انتقال داستان و مفهوم پشت مجموعه شما ایفا میکند. با این حال، انتخاب نام مناسب همیشه کار آسانی نیست.
برای کمک به تصمیمگیری، یکی از عواملی که میتوانید در نظر بگیرید این است: داستانی که مجموعه شما میخواهد بگوید. انتخاب نام درست یکی از تکنیکهای خلاقانه برای جلب توجه مخاطبان است. هیچ قانون سختگیرانهای برای نامگذاری مجموعه وجود ندارد، اما در حالت ایدهآل، نام باید به نحوی مفهوم و تاریخچه پشت آیتمهای کالکشن را که به عموم ارائه میدهید نشان دهد.
7-طرحهای اولیه
مرحله بعدی این است که ایدههای ذهنی پیرامون موضوع انتخابی خود را از طریق طراحی به طرحهای واقعی تبدیل کنید. این طرحهای اولیه (اسکیسها) به عنوان یک راهنمای بصری برای جنبههای فنی استایل و الگوسازی عمل میکنند. آنها همچنین یک پایه و اساس زیباییشناختی برای طراح و تیم فراهم میکنند تا مدلهایی را که بخشی از کالکشن خواهند بود تأیید نهایی کنند.
8-تولید نمونه آزمایشی
پس از مرحله استایلینگ، آیتمهای کالکشن به مرحله مدلسازی میروند. در ابتدا، نمونههای دقیق ایجاد میشود. این نمونههای اولیه به الگوسازان کمک میکنند تا الگوهای ساختاریافته لازم را ایجاد کنند. در طول این مرحله، جزئیاتی مانند تناسب، برش و سایر ویژگیهای لازم، مورد تجزیه و تحلیل و تأیید تیم قرار میگیرد. در مد مدرن، فرآیند الگوسازی فنی اغلب کاملا دیجیتالی است، که جدول زمانی کالکشن را بهبود میبخشد.
9-مرحله اجرا و تولید
شروع به تولید با تأیید نمونهها؛ زمان آن رسیده است که به برش الگوهای پارچه و شروع تولید واقعی لباسها بپردازیم. پس از تولید، آیتمها از نظر کیفیت مورد بررسی نهایی قرار میگیرند تا اطمینان حاصل شود که استانداردهای مورد نظر را برآورده میکنند. پس از آن برای اولین نمایش کالکشن در طول نمایش مد (فشنشو) یا ارائه در فروشگاهها توسط برند آماده میشوند.
کالکشن سازی در طراحی لباس یک فرآیند چند مرحلهای است که شامل در نظر گرفتن عوامل مختلفی مانند سبکها، انتظارات مخاطبان، اندازه مجموعه، موضوع و رویکرد بازاریابی است. این فرآیند باعث ایجاد مجموعههایی میشود که نه تنها از نظر بصری جذاب باشند، بلکه سودآور نیز هستند. در مواردی که کالکشنهای مفهومی طراحی شوند توانایی و خلاقیت طراح در معرض ارزیابی و دید مخاطب قرار خواهد گرفت. اگر تجربه کالکشن سازی در طراحی لباس (تجاری یا مفهومی) را داشتهاید. نظر و تجربه خود را با ما و دوستانتان به اشتراک بگذارید.