هفته مد یا فشن ویک (fashion week) رویدادی در صنعت مد و فشن است که تقریباً یک هفته طول میکشد و در طول این یک هفته طراحان مد، برندها و مزونها آخرین کلکسیونهای خود را در قالب دفینههایی (کت واک) برای خریداران و رسانهها به نمایش میگذارند. هفته مد دو بار در سال در چهار پایتخت مد دنیا یعنی نیویورک آمریکا، لندن انگلیس، میلان ایتالیا و پاریس فرانسه برگزار میشود؛ و اما حالا دیسنترالند متاورس میزبان طراحان و برندها است. با این تفاوت که هفته مد متاورس با در نظر گرفتن اخلاق «همه دعوت هستند» برگزار شد.
اولین هفته مد متاورس با یک انفجار دیجیتالی در روز پنجشنبه ۲۴ مارس ۲۰۲۲ در دیسنترالند آغاز شد. این نمایش که از تاریخ ۲۴ مارس تا ۲۷ مارس انجام شد، به کاربران امکان تماشای نمایش مد در فضای مجازی و همچنین خرید لباس برای آواتارهایشان را داد. در این رویداد مجازی چهار روزه، برندهای مطرحی همچون دولچه گابانا (Dolce & Gabbana)، تامی هیلفیگر (Tomy Hilfiger)، الی ساب (Elie Saab) و … حضور داشتند. پس ابتدا با متاورس و دیسنترالند آشنا میشویم سپس حضور صنعت فشن در این جهان نامحدود و اولین هفته مد آن را بررسی خواهیم کرد.
متاورس چیست؟
طبق تعریف ویکیپدیا، متاورس (Metaverse) یا فراجهان، فرضیهای از نسل بعدی اینترنت است که از محیطهای مجازی سه بعدی آنلاین غیرمتمرکز و پایدار تشکیل میشود. این دنیای مجازی از طریق هدستهای واقعیت مجازی، عینکهای واقعیت افزوده، گوشیهای هوشمند، رایانههای شخصی و کنسولهای بازی، قابل دسترس خواهند بود. به زبان عامیانه متاورس دنیای شبیه سازی شدهای است که هر شخص با هویت فردی خود به شکل آواتار وارد این دنیا میشود و به فضاهایی که شبیهسازِ واقعیت است میرود (مثلاً قطب جنوب)، یا فضاهایی که در دنیای واقعی وجود ندارند (مثلاً دنیای ارواح) و یا حتی کارهایی که فراتر از توانایی انسان در دنیای واقعی است را انجام میدهد (مثلاً پرواز کردن).
به گفته سایمن ویندزور (Simon Windsor) قوانین فیزیک در متاورس را میتوانیم فراموش کنیم. هر چیزی را که متصور شویم به وقوع میپیوندد. در واقع متاورس یک دنیای مجازی است که میتواند اتصال بیشتر از 4G داشته باشد و ما با نسخهی آواتار دیجیتالی خودمان در آن جستجو کنیم. به همین دلیل جای تعجبی ندارد که صنعت مد در حال تلاش برای تثبیت خود به عنوان پیشگامان اکوسیستم web3 است.
آواتارهای دیجیتال و پوشش آنها در متاورس
دیسنترالند چیست؟
دیسنترالند (Decentraland) پروژهای است که در سال ۲۰۱۵ استارتش زده شد. یک پلتفرم در دنیای مجازی سه بعدی، مبتنی بر فناوری بلاکچین است. به عبارت دیگر، دیسنترالند به عنوان یک سازمان خودگردان غیرمتمرکز است که از سال ۲۰۲۰ عموم افراد میتوانند به آن ورود کنند. خانههای مد بومی دیجیتال Dress X، Auroboros و Republique میزبان فضاها و فروشگاههای همه جانبه در مناطق مد خاص بودند، دقیقاً مانند رویدادهای هفته مد نیویورک که ممکن است در مناطق مختلف شهر برگزار شود، هفته مد متاورس دیسنترالند نیز در مناطق مختلف اجرا شد.
سام همیلتون (Sam Hamilton) مدیر خلاق دیسنترالند میگوید :«از طریق هفته مد متاورس ۲۰۲۲ ما تلاش میکنیم تا افق معنای متاورس را گسترش دهیم. ما زمین بازی را برای دنیای مد گسترش دادیم و محدودیتها را کم کردیم.» همچنین در ادامه میگوید :«دیسنترالند یک دنیای اجتماعی مجازی برای همه در هر مکانی است. هفته مد متاورس برای معرفی فلسفهی هرچیزی که میسازیم به جهان عمل میکند، رویدادی بینظیر است.» فضایی که توسط جامعهاش هم ساخته شده و هم اداره میشود. در واقع هر کسی میتوانست هفته مد متاورس را با بازدید از وبسایت به عنوان مهمان تجربه کند؛ اما خرید فقط از طریق کیف پول اتریوم امکانپذیر بود.
برنامههای هفته مد متاورس
اولین و بزرگترین فشن شوی کاملاً دیجیتالی در دنیا، با رویدادهایی مانند ارائهی طراحیهای مد و فشن توسط دراگون سیتی (Dragon City) در عصر ۲۳ مارس آغاز شد و با اجرای کت واک توسط برندهایی مانند دولچه گابانا و فیلیپ پلین (Philipp Plein) ادامه داشت. هفته مد متاورس با الهام از برندهای فیزیکی فستیوالهای مد و فشن مانند کت واک، لایو پنلها و مهمانیهای منحصر به فرد برگزار شد. قسمتی از رویدادهای قابل توجه این هفته مد در دیسنترالند متاورس را با هم بررسی میکنیم.
افتتاحیهی منطقه مد لوکس unxd
این منطقه مد لوکس درهایش را به روی عموم باز کرد. unxd و vogue arabia شرکای اصلی دیسنترالند در مدیریت برنامههای مد سنتی در هفته مد متاورس بودند. طراحی این منطقه از خیابان مونتاین (Montaigne) در پاریس الهام گرفته شده بود.
اجرای یک کت واک واقعی توسط برند دولچه گابانا
دومنیکو دولچه (Domenico Dolce) و استفان گابانا (Stefano Gabbana) از یک کالکشن سفارشی رونمایی کردند که شامل ۲۴ لوک پوشیدنی بود. این کالکشن به طور خاص برای هفته مد متاورس طراحی شده بود. آنها از مدلهای آواتار با چهرهی گریه برای نمایش این مجموعه استفاده کردند. (اگر این اجرا را از دست دادهاید همچنان میتوانید این کالکشن را در منطقه مد لوکس تماشا کنید.)
کت واک برند دولچه گابانا در هفته مد متاورس
معرفی اولین کالکشن مد اترو
برند اترو (etro) تصمیم گرفت برای اولین نمایش مد خود در متاورس، یک مجموعهی دنیای واقعی را نمایش دهد. این مجموعه که Liquid Paisley نام دارد، شامل لباسهای آماده زنانه و مردانه و طیف وسیعی از لوازم جانبی شامل کیف، کلاه و کفش بود که توسط ۲۰ مدل آواتار پوشیده شد که در وسط رانوی پرواز میکردند. همچنین etro با همکاری unxd یک غرفه پاپ آپ در منطقه مد لوکس unxd ایجاد کرد که مملو از نامهای تجاری طراحان دیگر بود.
کت واک برند etro در هفته مد متاورس
همکاری Parcel و Metaparty
Parcel و Metaparty با همکاری یکدیگر مسابقهای در یک فضای چند طبقه ترتیب دادند که شامل فشن شوها، بازی و سرگرمیهای کوچک بود و دیجیها اجرا داشتند. سپس ۱۰ برنده در بعدازظهر ۲۶ مارس بر روی استیج کت واک رفتند.
گالریها در هفته مد متاورس
آژانس cashlab یک گالری ترکیبی برپا کرد. این گالری آثاری را با موضوع «در تقاطع هنر و مد» در هفته مد متاورس ارائه کرد که شامل آثاری از بیش از ۲۰ هنرمند و طراح از جمله Antoni Tudisco، Krista Kim و The Fabricant، Karl Lagerfeld و The Dematerialized، Jason Ebeyer و Botter Paris و.. بود. این گالری در سه طبقه برگزار شد که شامل آثار تصویری و ویدئویی (که بر روی دیوار در حال پخش بود) و مجسمه بود. در طبقه چهارم این گالری (روف گاردن) یک میکروگالری از Beytehall و فیلم این چهار روز جشنواره مد با همکاری Nick Knight و SHOW studio برگزار شد.
قسمتی از گالری هنری هفته مد متاورس
در آخر هم دورهمیهایی برپا شد که دیجیهای بزرگی همچون Bob Sinclar و Blondish پلی میکردند. در این بین هم سوفیا (که ربات است) آمده بود و کسی که با او عکس سلفی میگرفت و در توییتر با هشتگ #findingsophiatherobot پست میکرد، هدیهای ویژه به صورت NFT دریافت میکرد.
حضور سوفیا ربات در هفته مد متاورس
نحوهی پرو و خرید لباس در هفته مد متاورس
نکته جالب توجه پیرامون این رویداد، این بود که بازدیدکنندگان میتوانستند در صورت تمایل برای خرید هر یک از لباسها، آنها را با استفاده از کیف پول ارز دیجیتال خود در قالب یک توکن غیر قابل معاوضه (NFT) خریداری نمایند و به آواتار خود بپوشانند. لازم به ذکر است که برخی از این NFTها را میتوان در قالب نسخه فیزیکی از برند طراح خود نیز تحویل گرفت.
اگرچه لباسها در هفته مد متاورس با قیمت بالا بودند ولی برای پرو و خرید لباسها، یک بخشی از دیسنترالند وجود داشت که آواتار به روی سکو میرفت (و به داخل یک اتاق تلپورت میشد) و لباسهای طراحهای مختلف را امتحان میکرد. سپس برای خرید به یک وبسایت ارجاع داده میشد و از طریق کیف پول مجازی پرداخت انجام میگرفت. این یک تجربه جدید و هیجانانگیز است که برندها به مشتریان خود میدهند و همچنین از این تجربه کسب درآمد میکنند.
محل پرو آیتمهای کالکشن برندها
اهمیت متاورس برای برندها
با توجه به توضیحات و دنیای جدید متاورس شما برای حضور در یک برنامه یا دورهمی مجازی، خود را چگونه و با چه ظاهر و استایلی متصور میشوید؟ درک این موضوع که همهی کاربران در متاورس باید لباس داشته باشند، بسیاری از شرکتهای مد را وادار به جهش به سوی این دنیا کرده است. چندین سده است که انسان از فشن به عنوان ابزاری برای بیان هویتش استفاده میکند. در دورانی که عموم مردم زمان زیادی را در فضای مجازی صرف میکنند، این طبیعی است که بشر از مد همچنان بهرهی بیشتری برای بیان هویتش ببرد. طبق آماری که از سایت BOF (Business of Fashion) برخی از جوانان از شخصیت مجازی خودشان رضایت بیشتری دارند.
جوانا گرازیوسی کاسمیرو (Giovanna Graziosi Casimiro) رئیس هفته مد متاورس میگوید :«من فکر میکنم که هفته مد در متاورس به برندها قدرتی را که در مد دیجیتال نهفته است را نشان خواهد داد. متاورس اجازه میدهد تا مد به جای صرفاً کالایی که مصرف میکنیم، بار دیگر به عنوان هنر تلقی شود. جنبههای فیزیکی و دیجیتالی به جای رقابت، مکمل یکدیگر میشوند و برندها باید از هر دو برای انتقال داستانی بزرگتر به مخاطبان خود استفاده کنند.» همچنین متاورس به برندها این امکان را میدهد که دامنهی مخاطبانشان را گسترش بدهند و به مخاطبان جدید در این دنیا برسند، چون همه از سراسر جهان میتوانند برای بازدید به متاورس وارد شوند، تجربه کسب کنند و در نهایت خرید کنند! پس فشن در متاورس برای برندها جایگاه ویژهای دارد.
آینده فشن در متاورس
با توجه با اینکه بازار جهانی پوشاک در سال ۲۰۲۱ به بیش از ۱٬۵ تریلیون دلار رسید، با اطمینان میتوان گفت که مد نه تنها محرک اقتصاد جهانی است بلکه محرک فرهنگ جهانی نیز هست. کاسمیرو توضیح داد که به همین دلیل است که ورود به متاورس به عادیسازی دنیای مجازی برای بسیاری از مردم کمک میکند. تا همین اواخر، متاورس برای اکثریت بیش از حد عجیب، بیتحرک و دست نیافتنی به نظر میرسید. او گفت که بسیاری از شرکتها به دقت هفته مد متاورس را تماشا کردند ولی در حاشیه ماندند، زیرا از خطرات ناشناخته پرش به web3 میترسیدند. دوران پاندمی کرونا مانند یک کاتالیزور باعث شد اکثر برندها با آغوش باز به استقبال فشن شوهای لایو و بدون حضور فیزیکی مهمان بروند و پذیرای آن باشند. این خود شروع انقلاب جدیدی در صنعت مد و فشن است که همچنان آیندهی آن غیر قابل پیشبینی است.
آینده فشن در متاورس
هفته مد متاورس امسال با توجه به اینکه سال اول برگزاری بود، اشکالاتی در اتصال به اینترنت و لود شدن لندسکیپها داشت. بدیهی است که محیطهای بازی، به دلیل تعاملی بودن برای کاربران جذاب هستند، اما نمایشهای رانوی رویکردی منفعل دارند که در آن مخاطبان فقط تماشاگر هستند. در چت باکس موجود در دیسنترالند، شرکتکنندگان اظهار کردند که تحت تأثیر قرار نمیگیرند. از سوی دیگر نام برند نیز فقط در ابتدای نمایش ظاهر میشد و تماشاگرانی که حین مراسم حضور پیدا میکردند، از تشخیص نام برندها ناتوان میماندند. ولی مطمئنا در سالهای آینده این مشکلات برطرف خواهد شد. نظر شما دربارهی آینده فشن در متاورس چیست؟ چه اتفاقات دیگری از فشن در این جهان قرار است رخ بدهد؟ حتما نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.
بسیار عالی و کامل
مرسی
🥰🥰🥰
ممنون از وقتی که میزارید واقعا جالب بود این متاورس قراره به کجا برسه