هنگامی که ناپلئون در سال 1852 امپراطور فرانسه شد، همسر او، لویی ویتون را به عنوان جعبه ساز و بستهبندی کننده شخصی خود استخدام کرد. این شروع ارتباط ویتون با طبقه اشراف و سلطنتیها بود. چهارم آگوست سالروز تولد لویی ویتون، موسس یکی از لوکسترین برندهای حال حاضر جهان است و من فکر کردم این بهترین فرصت است تا زندگینامه این دیزاینر را بررسی کنیم.
کودکی و نوجوانی او
لویی در چهارم آگوست سال 1821 در آنچای، دهکدهای کوچک در منطقه کوهستانی و پر درخت ژورا، در شرق فرانسه متولد شد. او متعلق به خانوادهای کارگر بود و اجدادش برخلاف او سنگکار، کشاورز و نجار بودند. پدرش، خاویر(xavier)، کشاورز و مادرش، گیلارد، کارگر بود.
مادر ویتون، زمانی که او تنها 10 سالش بود از دنیا رفت و پدرش خیلی زود دوباره ازدواج کرد. نامادری او هم به اندازه نامادری سیندرلا شرور، خشن و سختگیر بود.
دهکده آنچای
فرار از خانه و دو سال بیخانمانی
ویتون، کودکی سرسخت و بااراده بود که به خاطر ظلمهای نامادریاش، تصمیم گرفت از خانه فرار کند. در سال 1835 او در حالی که فقط 14 سال داشت، آنچای را به مقصد پاریس ترک کرد. او دو سال در راه بود. در این دو سال کارهای عجیبی برای بهدست آوردن پول انجام داد و هر سرپناهی که یافت، درآنجا استراحت کرد. بعد از دو سال، سرانجام به پاریس رسید. در آن زمان شهر به دلیل انقلاب صنعتی، توسعه سریعی داشت؛ اما این انقلاب تاثیرات بدی چون شیوع بیماری طاعون و فقر ناگوار هم داشت.
ویتون نوجوان در پاریس
در سالهای نوجوانی خود به عنوان کارآموز در کارگاه جعبهسازی و بستهبندی موسیو مارشال کار میکرد. این صنعت در قرن 19 برای اروپاییها بسیار قابل احترام بود. در عرض چند سال، لویی ویتون به یکی از بهترین متخصصهای این مهارت جدید در بین دوستداران مد پاریس تبدیل شد.
استخدام توسط ملکه فرانسه
در قرن نوزدهم، داشتن جعبهساز و پکر شخصی اوج لوکس بودن و تجمل بود. در سال 1852 ملکه فرانسه، اوژنی دومونتیخو، پس از ازدواج با امپراطور، لویی ویتون را به عنوان جعبهساز و بستهبندی کننده شخصی خود استخدام کرد و به او گفت که زیباترین لباسها را به نفیسترین شیوه بستهبندی کند. ویتون مسئول بستهبندی ظریف لباسهای او برای سفر بود. با این کار، ویتون و محصولاتش رسما بخشی از طبقه اشراف آن دوره شدند.
تصویری از همسر ناپلئون، اوژنی دومونتیخو
ازدواج و شروع ساختن برند لویی ویتون
برای ویتون، سال 1854 سالی پر از تغییر و تحول بود. همان سال بود که او با خانم 17 ساله زیبایی به نام امیلی پاریوکس آشنا شد. آن دو بهار آن سال، در 22 آوریل 1854 ازدواج کردند. ویتون چند ماه پس از ازدواجش، مغازه موسیو مارشال را ترک کرد و کارگاه خود را در پاریس افتتاح کرد. بر روی تابلوی بیرون کارگاه نوشت: «شکنندهترین اشیا را به صورت کاملا ایمن بستهبندی میکنیم. متخصص در بستهبندی مد.»
عکسی از لویی ویتون، همسرش و تنها فرزندش
در سال 1858، چهار سال پس از افتتاح کارگاه خود، ویتون اولین چمدان برند خود را طراحی و عرضه کرد. چمدانی که سبکتر، بادوامتر و دربرابر آب غیرقابلنفوذتر بود. اما نکته کلیدی آن، این بود که برخلاف چمدانهای آن دوره، گنبدی شکل نبود. چمدانهای لویی ویتون مستطیل شکل بودند که باعث میشد آنها روی هم چیده شوند و برای حملونقل با قطار و کشتی بخار بسیار راحتتر بودند.
پیشرفت در حملونقل و بیشتر شدن مسافرتها موجب افزایش تقاضا برای چمدانهای لویی ویتون شد. در سال 1859، لویی برای برآورده کردن تقاضاها، کارگاه بزرگتری در آسنتر، روستایی در خارج از پاریس، تاسیس کرد. تجارت او بسیار پررونق شده بود و او دیگر نه تنها از خانواده سلطنتی فرانسه بلکه از خانواده سلطنتی مصر هم سفارش دریافت میکرد.
در سال 1867 در نمایشگاه یونیورسال، لویی موفق به کسب مدال برنز شد. این یک نمایش بینالمللی بود که ناپلئون آن را در پاریس ترتیب داده بود و محبوبیت ویتون را چند برابر کرد.
چمدانی با دیزاین ویتون در قرن 19
نابودی تجارت ویتون، آیا او تسلیم میشود؟
در سال 1872 جنگی بین فرانسه و پروس آغاز شد که موجب محاصره پاریس شد. این جنگ بعدها به یک جنگ داخلی خونین تبدیل شد و امپراطوری فرانسه را نابود کرد. این باعث شد تجارت ویتون متوقف شود و کارگاه او تخریب و غارت شود. سرانجام ژانویه 1872، هنگامی که محاصره به پایان رسید، ویتون با نشان دادن همان روحیه سرسخت که توانست در 13 سالگی نزدیک به 300 مایل پیادهروی کند بازگشت و خود را وقف بازسازی تجارت خود کرد. در عرض چند ماه، او یک فروشگاه جدید، اینبار حتی در منطقهای با کلاستر از قبلی، تاسیس کرد.
در همان سال لویی ویتون چمدانی با نوار قرمز و بژ طراحی و به بازار عرضه کرد. طراحی ساده و در عین حال مجلل، پاریسیهای طبقه بالای جامعه را جذب جدیدترین ساخته او کرد و آغازی برای تجسم تجارت او به عنوان یک برند لوکس و مدرن بود.
کار، بخش جداییناپذیر زندگی او بود. به طوری که در سال 1878، او و همسرش دو خانه در باغ اطراف کارگاهشان ساختهبودند تا او بتواند تا حد امکان به محل کارش نزدیک باشد. خانه خانوادگی آنها امروزه هم پابرجاست و حتی دکوراسیون آن هم دست نخورده است و به عنوان موزه استفاده میشود.
در سال 1889 او جایزه بزرگ و مدال طلای نمایشگاه یونیورسال را برنده شد و این نشان هم به موقعیت برند او بسیار کمک کرد و محبوبیتش را بیشتر کرد.
خانه ویتون در نزدیکی کارگاهش
پایان زندگی موسس یکی از لوکسترین برندهای فشن
ویتون با تعهد و علاقه، 20 سال در کارگاهش در خیابان Rue scribe 1 در قلب پاریس کار کرد و چمدانهای لوکس و باکیفیت طراحی و تولید کرد. او تا لحظه مرگ در حال ابداع بود تا اینکه در 27 فوریه 1892 در 70 سالگی، این اسطوره درگذشت و برندش را به پسرش واگذار کرد تا او راه پدر را ادامه دهد.
تصویری خانوادگی از جورج ویتون
سرنوشت برند لویی ویتون پس از مرگ او
بعد از مرگ لویی ویتون، پسر او، جورج فرئول ویتون، رهبری این برند را به عهده گرفت. او سنت پدر را با معرفی طرحهای نوآورانه چمدان و کیف به بازار ادامه داد. درست است که لویی برند خود را با عنوان متخصص در بستهبندی مد تبلیغ میکرد اما در واقع نه تنها او بلکه نسل بعد از او هم به جز کیفهای ظریف، چیز دیگری از دنیای مد طراحی نکردند. سرانجام در سال 1997، مارک جیکوبز طراح و مدیرخلاقیت این برند شد و اولین خط تولید لباسهای لویی ویتون را ارائه داد.
مارک جیکوبز مدیر خلاقیت سابق برند ویتون
نام لویی ویتون مترادف با واژه لوکس است و برای بیش از یک قرن، چمدانهای بسیار گران قیمتی با لوگوی نمادین LV در هم تنیده را به فروش رساند. محصولات این برند همیشه زیر چتر «اگر مجبور باشید قیمت بپرسید، احتمالا نمیتوانید آن را بخرید» قرار میگرفتند و این حاصل برند سازی فوقالعادهی این فرد بود. حاصل سختیهای بسیاری که او در زندگی کشیده بود؛ سختیهایی که هیچ کدام نتوانستند او را تسلیم کنند. آیا فکر میکردید موسس لوکسترین برند صنعت فشن اینقدر سختی کشیده باشد؟